Forfatter: Kim Nygaard

Takk for meg, iProspect!

iProspect fussballEtter snart tre år i verdens beste Performance Marketingbyrå takker jeg for meg. Det har vært en utrolig fin reise, full av læring, spennende utfordringer og gode opplevelser.

Akkurat nå føles det helt surrealistisk at jeg har valgt å slutte. At dette er min siste arbeidsdag i iProspect kjennes vemodig, trist og veldig rart.

Jeg har hatt det veldig bra, fått så mange muligheter, blitt vist tillit og jobbet med utrolig flotte og flinke folk – i et av verdens største og mest anerkjente digitalbyråer. Å få være en del av Dentsu Aegis Network har gitt meg unik innsikt i en mediebyråverden jeg knapt visste noen ting om fra før. Jeg kan så mye mer nå, enn da jeg startet her for tre år siden.

Det har vært ganske kult!

Jeg har fått stå på små og store scener som konferansier, og representert den fantastiske jobben alle de bra folka i iProspect gjør. Reist rundt i landet og holdt foredrag om SEO og undervist på høyskoler. Gjort analyser og laget innhold for noen av Norges mest kjente merkevarer. Hatt sjefer og kolleger som er ikoner å regne i den digitale verden. Det har vært ganske kult!

Jeg kommer til å savne de aller fleste i P8. Absolutt alle i iProspect, og spesielt den fantastiske gjengen på SEO-teamet i Oslo: Agnete, Tuva, Cecilie, Kristin, Morten og Kåre – dere er noen skikkelig fine folk! Husk å invitere meg når det skjer noe gøy …

Ny jobb i Metro Branding

Kim Nygaard begynner i Metro BrandingNå starter et nytt kapittel for meg. Jeg begynner som Content Manager i Metro Branding.

Jeg skal fortsatt holde foredrag og være konferansier, gi råd om SEO, lage contentstrategier og produsere innhold. Denne gangen i flere flater enn bare web, og i et merkevarebyrå – ikke et Performance Marketingbyrå.

Jeg ser frem til kortere reisevei og gleder meg til å lære mye nytt. Å lese CV´en til de 25 nye kollegene mine gjør meg både ydmyk og svett.

Jeg er sikker på at dette også blir en spennende reise!

Les mer om min nye jobb på Kampanje.

Kim Nygaard til Metro Branding

Reklamer

Google har fått ny logo

En av verdens mest kjente logoer er blitt endret.

Ny Google-logo

1. september fikk Google ny logo – med en flatere og enklere profil som er bedre tilpasset mobil.

Google er kjent for å leke med logoen sin. Har du bursdag, og er logget på Google, kan du blant annet oppleve at bokstavene ser ut som kakestykker når du skal foreta et søk. Her kan du se Google Doodles Archive med de mange variantene de leker seg med.

Les også: Google bytter ikke navn

Google med ny logo – bedre tilpasset mobil

Gårsdagens endring er imidlertid ingen gimmick. Logoen som nå møter deg er permanent, og er blant annet bedre tilpasset mobil fordi den krever mindre båndbredde.

TheVerge melder at Google skal ha laget en versjon av logen som er på bare 305 bytes, mot den gamle logoen på 14.000 bytes. Dermed kan du laste Googles tjenester og logo raskt selv på den tregeste Edge-tilkobling på fjellet, skriver Medier24.com.

Her er Googles "gamle" logo, slik den så ut frem til 1. september 2015.

Her er Googles «gamle» logo, slik den så ut frem til 1. september 2015.

Hva kan strandpromenaden i Stoupa lære oss om digital synlighet?

I sommer tilbragte jeg deler av ferien i fantastiske Stoupa på halvøya Peloponnes i Hellas. Et herlig ferieparadis som etter noen dager fikk meg til å senke skuldrene og glemme alt om jobb og digitalmarkedsføring. Hodet ble i stedet brukt på helt essensielle spørsmål, som om det skulle være rødt eller hvitt i glasset, eller hvilken taverna jeg og familien skulle velge for å innta kveldens middag. For hvilken restaurant skal man egentlig velge – og hvorfor velger vi som vi gjør? Jobben var visst ikke helt glemt likevel  – og min besettelse om tydelig kommunikasjon endte i denne bloggposten …

I Stoupa, som på mange andre feriesteder, er det en promenade langs stranda der restauranter og barer ligger på rekke og rad. I en knøttliten ferielandsby er det liksom der det skjer om kvelden, langs strandpromenaden. Med stråhatt og sandaler (samt annen outfit jeg aldri ville brukt hjemme) ruslet jeg, familien og alle de andre turistene opp og ned den vesle ”stripa” omtrent hver bidige kveld – med ett mål for øye: Å velge kveldens restaurant.

Strandpromenaden i Stoupa, Hellas

Langs strandpromenaden i herlige Stoupa ligger restaurantene på rekke og rad. Hva påvirker vårt valg av spisested?

Valg av restaurant

Når jeg som nyankommet turist på et fremmed sted trasker nedover promenaden i en jungel av spisesteder, hvor eimen av aftersun overskygger matosen, synes jeg det er vanskelig å skille det ene stedet fra det andre. De få restaurantene jeg på forhånd hadde funnet via Tripadvisor var ikke så enkle å finne ”in real life” ettersom navnet over inngangen var skrevet på gresk med bokstaver jeg har problemer med å tyde. Jeg kunne selvsagt tydd til gps, men så viktig var det ikke. Hva vi hadde lyst å spise der og da, ble mer avgjørende enn hvor, når valg av taverna skulle treffes.

Hva påvirket valget mitt?

Så du nøye etter, hadde omtrent alle tavernaene det samme på menyen: Typisk gresk mat i tillegg til biff, pizza og spagetti. Allikevel, noen restauranter var nesten alltid tomme mens andre var stappfulle av gjester. Kveld, etter kveld. Hva kommer det av?  Jeg forstår selvsagt at rykte om god mat, bra service og lave priser sprer seg. Både online og offline. Men med så mange nyankomne turister hver eneste dag, som aldri har besøkt stedet før, synes jeg likevel det er interessant at en restaurant er tom når den som ligger vegg i vegg – med nesten lik meny – er fullbooket.

Tydelig kommunikasjon

I jungelen av spisesteder forsøkte vi å orientere oss så godt vi kunne, mens vi  trasket nedover promenaden. Å stoppe opp utenfor hver eneste restaurant for å studere menyen gadd vi ikke, så skilt som var enkle å lese i det vi passerte var det som fanget vår oppmerksomhet. ”Skulle vi spist italiensk i dag?”. ”Eller hva med det stedet der – som har hjemmelaget moussaka?”.  Slik gikk praten nedover promenaden, mens restauranter med skilt det var vanskelig å tyde ble passert. De hadde helt sikkert italiensk og moussaka på menyen de også, men klarte ikke å formidle det tydelig nok. ”Menyen vår har alt-skiltet” ble for mye å forholde seg til. Både for oss og for de andre turistene.

Uoversiktelig skilt

Sier du for mye på én gang får ingen det med seg. Det gjelder både langs strandpromenaden og på nett.

Hva kan vi lære fra strandpromenaden?

Så hva kan vi lære om kommunikasjon og synlighet fra strandpromenaden i Stoupa? Jo – vi må holde fokus på én ting av gangen. Velg ett budskap og fyr løs med det! ”Less is more” er en tommelfingerregel i all kommunikasjon – i alle kanaler. Ikke bare på skilt langs strandpromenaden i syden, men alle steder. Også på nett.

Less is more – hold fokus!

Et nyhetsbrev på epost, med en enkel, sak blir lest av flere enn et nyhetsbrev med 10 saker. En oversiktlig nettside har lavere bouncerate enn om den ser ut som et tivoli. Plakater og skilt med ett tydelig budskap oppfattes av flere enn om det inneholder mange budskap. Så enkelt og så vanskelig. For det er jo så fristende å utnytte flatene våre fullt ut.

Oversiktlig skilt

Skilt med tydelige budskap får bedre oppmerksomhet enn “vi har alt-skilt”.

Det gjelder også i Google

Hvorfor dukker ikke pizzarestauranten, som du vet finnes, opp når du Googler ”pizza + sted”? Antagelig fordi restaurantens nettside fokuserer for lite på pizza og for mye på noe annet. Det forvirrer både søkemotorer og mennesker. På samme måte som et tydelig skilt om pizza får turistenes oppmerksomhet i Stoupa, får en tydelig webside om pizza søkemotorenes oppmerksomhet på nett.

Les også: Hvordan fremstår du i Google?

Hva søker kundene dine?

Akkurat som vi søker etter det vi har lyst på langs strandpromenaden, gjør vi det samme i Google. Og når det kommer til mat, er ofte hva vi skal spise langt viktigere enn på hvilken restaurant. Å være synlig på ”Italiensk mat”, ”pizza” og ”spagetti” er derfor like viktig som å være synlig på restaurantnavnet for en italiensk restaurant på nett. For å oppnå det, må innholdet være enkelt og konsist slik at søkemotorene finner nettsiden, og menneskene som søker det du tilbyr, velger akkurat deg.

Du har 2,4 sekunder på å overbevise

Vi bruker i snitt 2,4 sekunder på å bestemme oss for om en webside tilfredsstiller søket vårt i Google, ifølge søkegiganten selv. Da sier det seg selv at nettsiden må være oversiktlig, enkel og fristende. Akkurat som et restaurantskilt langs strandpromenaden i Stoupa.

Ellers drukner du i støyen fra deg selv og konkurrentene dine.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for iProspect.

Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er uheldig for din rangering i søkemotorene, men hvor skadelig er det egentlig – og hvordan bør det håndteres?Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er innhold som finnes flere steder på internett. Google, og de andre søkemotorene, ønsker å vise unikt innhold for å tilby et så godt og variert søkeresultat som mulig. Derfor kan duplisert innhold være et problem og ødelegge for din synlighet.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Duplisert innhold forvirrer søkemotorene

Når det samme innholdet står flere steder er det vanskelig for søkemotorene å avgjøre hvilken versjon som er mest relevant i forhold til søket – og hvilken side som skal vises i søkeresultatet. Har du lagt ut identisk innhold (eller nesten identisk innhold) flere steder på nettstedet ditt, eller på to eller flere domener – er sannsynligheten derfor stor for at bare en av sidene vises i søkeresultatet.

Utvannet lenkestyrke ved duplisert innhold

En annen utfordring knyttet til duplisert innhold er at du ikke får full effekt av de eksterne lenkene dine. Eksterne kvalitetslenker inn til en nettside kan som kjent være med på å løfte siden i søkeresultatet, og jo flere gode lenker, desto bedre. Har du flere sider med samme innhold vil du mest sannsynlig ende opp med noen få lenker til hver av sidene, i stedene for å samle alle lenker til en side. Det utvanner lenkestyrken din og muligheten for å rangere godt.

Naturlig duplisert innhold

25 – 30 % av alt innhold på web er duplisert innhold, ifølge Google, og mye av det er naturlig. Du kopierer kanskje en ingress fra en bloggpost for å referere, og lenker eventuelt videre til kilden. Dette defineres ikke som duplisert innhold av Google, og skaper verken problemer for deg eller den du referer til.

Straff ved duplisert innhold?

Duplisert innhold blir ikke håndtert som spam, med mindre du bruker det manipulerende – for eksempel ved å autogenere innhold fra andre eller massivt kopierer uten å skape noe selv. Slike sider kan bli straffet av Google ved å ikke bli indeksert i det hele tatt, eller få en svært dårlig plassering, som i praksis fører til at ingen finner siden i søkemotorene.

Les også: Fotballfrue risikerer straff fra Google

Utilsiktet duplisert innhold kan oppfattes som spam

Inneholder siden din mye duplisert innhold, for eksempel på grunn av tekniske feil, kan det bli oppfattet som spam og du kan bli straffet for det. Det behøver ikke bety at du med hensikt har generert mye likt innhold for å manipulere, men at søkemotorene oppfatter det slik. Det bør du derfor unngå.

Opplever du å bli kopiert?

Hvis andre kopierer innholdet ditt og publiserer det, kan du risikere at deres side blir indeksert – og ikke din. Dette kan rapporteres via Google Scraper Tools hvor nettstedseiere kan ta eierskap til sitt eget innhold.

Typiske utfordringer knyttet til duplisert innhold:

Du produserer innhold som publiseres på flere nettsteder

Skal teksten du skriver publiseres flere steder vil den mest sannsynlig bare vises en gang i Google. Hvilken side som blir vist i søkeresultatet har sammenheng med autoriteten på domenet, samt hvilken side søkemotoren oppfatter som originalutgiver av innholdet.

Produktbeskrivelser som er alt for like

Du selger for eksempel en type matboks i ti ulike farger. Alle matboksene har sin egen produktside, men kun fargen er unik i hver enkelt produktbeskrivelse. Da blir sidene for like, og det oppfattes som duplisert innhold.

Printervennlig innhold

En skrivervennlig versjon av innholdet kan forårsake duplisert innhold hvis slike sider blir indeksert i tillegg til originalsiden. Sessions ID´er Oppstår når hver bruker som besøker websiden får tildelt en unik session ID i URL´en. Google kan oppfatte dette som unike URL´er. 100 besøk på en side skaper altså 100 sider (URL´er) med det samme innholdet i Googles øyne.

Bruk av alias / kortadresser

Har du lange URL´er vil du kanskje lage en kortversjon som tar seg bedre ut på brosjyrer eller annet markedsmateriell. Hvis dette resulterer i at kortadressen danner en kopi av den opprinnelige siden, ender du opp med to klin like sider med to ulike URL´er. Sørg for at ditt CMS automatisk 301-redirecter kortadressert til opprinnelig URL for å unngå dette – eller følg det opp manuelt.

Affiliate programmer

Benytter du affiliates for å markedsføre deg, kopierer gjerne affiliaten produktbeskrivelser og annet innhold fra din nettside på sine sider. Slikt blir det duplisert innhold av. Sørg for å tilby hver affiliate unikt innhold, eller få de til å bruke rel=canonical (noe de trolig ikke ønsker, ettersom de selvsagt også vil rangere på det samme innholdet som deg).

Les også: 5 SEO-tips til bloggere

Tips for å unngå eller håndtere duplisert innhold:

Varier innholdet ditt

Forsøk å variere innholdet ditt mest mulig. Lag egne versjoner for hvert enkelt sted det publiseres. Dette er tidkrevende, men nødvendig om du vil at flere enn en side skal rangere.

301 Redirect

Ofte er den beste måten å håndtere duplisert innhold på å sette opp en 301-videresending fra den dupliserte siden til den originale innholdssiden (for eksempel ved bruk av alias / kortadresser som beskrevet over). Når like sider blir kombinert til en side på denne måten, vil de ikke lenger konkurrere mot hverandre. I tillegg blir all lenkeverdi samlet på en og samme side, ettersom 301-videresendinger også ”overfører” lenker.

Rel=»canonical”

Ved bruk av rel=canonical forteller du søkemotorene via koden hvilken av de dupliserte sidene som skal rangere. Denne siden får også all lenkeverdi, på samme måte som ved en 301-redirect. Ofte tar det mindre tid hos utviklerne å sette opp en rel=canonical, enn en 301-redirect. Dette er ofte en god løsning på printervennlige sider eller produkter som er veldig like (som i matboks-eksempelet over).

noindex, follow

«noindex, follow» kan implementeres på sider du ikke ønsker at skal bli indeksert av søkemotorene. Koden tillater likevel søkeroboten å følge lenkene på siden, slik at andre sider det lenkes til kan bli funnet og indeksert. Fungerer blant annet godt ved utfordringer knyttet til paginering.

Deler av blogginnlegget er inspirert av Moz. Innlegget er opprinnelig skrevet for iProspect.

Google bytter ikke navn

Flere medier melder at Google skal skifte navn, men det er ikke helt riktig. De starter et eierselskap som heter Alphabet – for å få bedre albuerom. Vi tror denne endringen er positiv for alle som jobber mot Google som søkemotor med tilhørende tjenester.

Google meldte mandag kveld at de etablerer et nytt selskap ved navn Alphabet, med Larry Page som CEO og Sergey Brin som President. Etter planen skal ikke Alphabet være noe mer enn et selskapsnavn, et eierselskap, og Google vil bli et av datterselskapene. Ny sjef for Google blir Sundar Pichai. Han har vært produkt- og ingeniørsjef for Googles internettjenester siden oktober i fjor.

Vi kommer altså til å ”google” i fremtiden også, og ikke ”alphabete”. 

Google bytter ikke navn

De fleste tenker søkemotor når de hører Google, men et av verdens største teknologiselskaper er så mye mer enn det. YouTube, Gmail, Google Maps, Chrome og Play er bare noen av de andre tjenestene vi alle godt kjenner til. I tillegg kommer alt det andre Google, eller snart Alphabet, driver med – som selvkjørende biler og kontaktlinser som måler helsetilstanden din, droner og forskningsprosjekter, for å nevne noe. Det er disse ”litt på siden aktivitetene” som Alphabet skal ta seg av, mens Google i større grad blir rendyrket som et rent internettselskap.

Les også: Google har fått ny logo

Hva betyr denne endringen?

Alphabet vil gi Page og Brin rom for nye startups, da selskapet også vil eie gründernes «X Lab», som starter opp nye prosjekter som droneleveransetjenesten Wing og investeringsvirksomheten Ventures og Capital, skriver Larry Page i en bloggpost. Jan Grønbech, Norges Googlesjef, har tidligere gitt oss innblikk i disse spennende prosjektene på konferansen Digital Performance.

Vi i iProspect er positive til endringen, og håper på bedre og mer stabile Google-tjenester fremover som et resultat av dette. Det er en kjensgjerning at flere av Googles tjenester er halvferdige og ustabile når de lanseres på det europeiske markedet. Et eksempel på dette er Google MyBusiness (tidligere Local), som i mange år har vært vanskelig å tilpasse det norske markedet. En rendyrkning av Google som søkemotor med tilhørende tjenester vil forhåpentligvis gi oss mer gjennomarbeidede løsninger i fremtiden, både for byrå og annonsør.

PS! Fant du “påsekegget” Google har gjemt i bloggposten sin? I et av punktumene finnes en lenke… God jakt!

Bloggposten er opprinnelig skrevet for iProspect i samarbeid med Agnete Pedersen.

Konferansier på Gründermessen i Trondheim

9. september 2015 arrangeres Gründermessen i Trondheim, og jeg skal få lov til å være konferansier for det faglige programmet!

Grundermessen Trondheim

Trenger du konferansier på ditt arrangement? Se her!

Jeg beundrer folk som tør satse på det de tror på. Uredde mennesker med en ide de brenner for, og som de makter å realisere. Ikke et eneste firma i hele verden hadde blitt startet hvis ikke enkeltpersoner hadde ofret tid, svette og tårer for å få det på beina. For ting skjer jo ikke av seg selv. Noen må få det til å skje – og gründere er slike ”noen”.

Har du en gründer i magen?

Har du nylig startet opp et firma, eller går med planer om å gjøre det, har du helt sikkert mange spørsmål svirrende rundt i hodet ditt. Bare det å nøste opp i alt du bør vite for å starte et firma tar motet fra mange. På Gründermesen får du svar på det meste du trenger å vite om å starte for deg selv.

Alt du som gründer trenger å vite – på ett sted

Gründermessen har som formål å samle de viktigste aktørene som har produkter og tjenester gründere trenger i oppstarts- og vekstfasen. For gründere har det manglet en oversikt over hva de ulike tilbyderne tilbyr og hvem som er de beste samarbeidspartnerne når du starter egen virksomhet. Fordelen med å nå få alt samlet på en messe er at du kan bli bedre kjent med de aktørene som tar deg på alvor og som kan hjelpe deg i din situasjon. Både offentlige og private aktører.

Gratis foredrag og spennende utstillere

I tillegg til alle utstillerne på messen, som kan hjelpe deg som gründer, arrangeres det et faglig program, med foredrag til inspirasjon og opplæring for deg i oppstarts- og vekstfasen. Denne delen er det jeg skal få lov til å lede i Trondheim – og det gleder jeg meg veldig til. For er det noen jeg heier på, så er det gründere!

Les mer om Gründermessen og få billetter her.

Tid: 9. september 2015, kl 10 – 17
Sted: Scandic Lerkendal, Trondheim
Pris: Gratis inngang

Gjesteblogget for utentur.no

Endelig sommer, sol og ferietid! Det betyr selvsagt mye utetid, og jeg har fått lov til å gjesteblogge litt om Oslomarka for ”Ut en tur” – det nye nettstedet for friluftsliv.

Da jeg var liten pleide faren min å ta med broren min og meg ut i Oslomarka hver eneste lørdag og søndag – sommer som vinter. Vi gikk stort sett turer på ski eller beina, plukket bær og akte på akebrett. Nå bor jeg i Tønsberg og det er dessverre sjeldent jeg er i marka rundt Oslo lenger, men minnene sitter i. Det var derfor hyggelig å få skrive litt om mulighetene som finnes i den fine Oslomarka – selv om de færreste vil karakterisere med som en turentusiast …

Oslomarka omgir hovedstaden med skog og kuperte områder som er perfekt for friluftsliv og skogsturer for både store og små. Marka er med på å gjøre Oslo unik som storby. Hvor mange andre hovedsteder har umiddelbar nærhet til skog, fiskevann og skiløyper?

Les hele bloggposten på utentur.no

Utentur.no

Utentur er et prosjekt som ønsker å bidra til at flere skal oppleve gleden av å tilbringe tid i naturen. Jeg har gjesteblogget om Oslomarka som jeg brukte mye som barn.

5 SEO-tips til bloggere

Jeg er blitt intervjuet av Thomas Moen i United Bloggers for å gi SEO-tips til bloggere.

Intervjuet ble gjennomført via Google Hangout i en uformell setting. Faktisk så uformell at jeg i starten av praten blir kastet ut av møterommet jeg sitter i fordi jeg ikke hadde booket det på forhånd. Men ellers fungerte det vel sånn noenlunde greit? Ta en titt og bedøm selv. Kanskje kan du bruke noen av tipsene til din egen blogg.

Vil du ikke bruke i overkant av 15 minutter på å se intervjuet, har jeg oppsummert tipsene her:

1. Lag bra innhold og bruk nok tekst

Søkemotorene elsker godt innhold, akkurat som oss mennesker. Lager du godt innhold er mye gjort – for det er godt innhold søkemotorene ønsker å vise. Du kan følge alle SEO-triksene du klarer å oppdrive, men er innholdet ditt dårlig er forutsetningene for å rangere godt i Google over tid nærmest fraværende.

Husk at Google bare leser tekst og følger lenker. For at Google skal forstå hva siden handler om må du bruke nok tekst, helst over 500 – 600 ord. Husk dessuten å legge inn alt-tag og bildetekst på bildene dine, som også leses av Google.

2. Kall en spade for en spade

Du må bruke de ordene folk flest bruker. Å bli synlig i Google handler om å kunne besvare det folk søker etter. Da må du bruke de samme ordene folk flest bruker når de søker i Google, på jakt etter det du kan tilby eller skriver om. Blogger du for eksempel om sminke, må du kalle det nettopp det – og ikke makeup – som færre i Norge Googler.

Bruk gratisverktøy som Google Trends eller Keyword Planner for å finne ordene folk flest bruker når de søker. Vil du gå grundig til verks, bør du gjennomføre en søkeordsanalyse.

3. Bruk unike pagetitles på blogginnleggene dine

Titletaggen er det viktigste SEO-elementet på en side. Den skal oppsummere hva innholdet på siden handler om, og blir ofte overskriften din i søkeresultatet hos Google. Alle viktige sider bør ha en unik titletag og den må inneholde sidens viktigste søkeord.

4. Det er forbudt å kjøpe eller selge lenker som gir organisk verdi

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling, og lenker til annonsørens nettside. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking – men husk også at Google forbyr betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til, blir straffet av Google og får dårligere plassering i søkeresultatet. Slike lenker må derfor være av typen ”no-follow”.

5. Installer Google Webmaster Tools

For at bloggen din skal synes i søkemotorene er det viktig at innhold og teknisk oppsett er optimalt. Google Webmaster Tools hjelper deg med dette. Verktøyet er gratis og gir deg oversikt over hvordan Google gjennomsøker og indekserer bloggen din – og du kan finne og løse problemer raskt.

Ønsker Google å kommunisere med deg, er det via Webmaster Tools de gjør det. Alle som driver et nettsted eller en blogg bør bruke Google Webmaster Tools.

Takk til Thomas Moen for at han intervjuet meg – og lykke til med SEO-arbeidet på bloggen din!

“Fotballfrue“ Caroline Berg Eriksen risikerer straff fra Google

Toppblogger ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen tar seg godt betalt for å skrive sponsede innlegg med lenker til annonsørenes nettsider. Det kan føre til straff fra Google, som rammer både bloggeren selv – og annonsørene hennes.

DN skriver at norske toppbloggere krever fra 50.000 til 80.000 kroner for å skrive et innlegg for en annonsør på bloggen sin. Det er godt mulig en slik produktomtale er verdt pengene, men er annonsørene klar over at de samtidig risikerer å bli mindre synlig i verdens største søkemotor, Google?

Les også: 5 SEO-tips til blogggere

Caroline Berg Eriksen risikerer starff fra Google

Lenker fra betalte innlegg, som her på bloggen til ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen, er ikke lov. Da skal lenken være av typen ”no-follow” og ikke tillegges noen organisk verdi i Google. Få annonsører kjenner til dette og risikerer straff.

Ikke lov

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking. Problemet er at det er flere aktører enn forbrukermyndighetene å forholde seg til på internett. Det ser blant annet toppbloggerne Caroline Berg Eriksen og Voe ut til å glemme. Verdens største søkemotor, Google, forbyr nemlig betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til (altså annonsøren), får dårligere plassering i søkeresultatet. Verken Voe eller Caroline Berg Eriksen overholder Googles retningslinjer i bildeeksemplene og setter både seg selv og annonsørene i fare for å bli usynlige i Google.

God synlighet i Google viktigst

Ca 3.5 millioner nordmenn bruker internett hver dag, og av dem er ca 85 % innom en søkemotor en eller flere ganger i løpet av dagen, ifølge tall fra det digitale mediebyrået iProspect. Dette gjør søkemotorene til er den største beslutningskanalen for kjøp av produkter og tjenester i Norge. Da sier det seg selv at god synlighet i Google er avgjørende. Antagelig mye mer avgjørende enn å få god produktomtale hos en blogger som Caroline Berg Eriksen eller Voe.

Hvorfor er det ulovlig å kjøpe lenker?

Prinsippet er enkelt; Google ser i utgangspunktet på alle lenker som stemmer. Har du en nettside som mange lenker til, gir det signaler til Google om at innholdet er bra, og Google premierer nettsiden med en bedre plassering i søkeresultatet. Hvis noen for eksempel googler kostilskuddet ”betakaroten” vil en side om betakaroten med mange lenker til seg ha et bedre utgangspunkt for å rangere godt i søkeresultatet. Når noen betaler for lenker blir dette systemet utfordret. En lenke skal være frivillig – akkurat som en stemme skal være ved et valg. En stemme (eller en lenke) skal ikke kjøpes. Det er derfor ikke lov å tillegge en betalt lenke organisk verdi, som kan påvirke søkeresultatet i Google.

Bloggeren Voe følger ikke retningslinjene til Google

Annonsøren ”Good for me” har betalt Voe for å skrive om produktet betakaroten, men blogginnlegget kan føre til at nettstedet blir usynlige i Google når noen Googler nettopp ”betakaroten”.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Kan få store konsekvenser

Det er flere eksempler på annonsører som er blitt straffet for å ha kjøpt lenker fra bloggere. De mest kjente er Interflora og Expedia. Aksjeverdien til Expedia falt 4 % som en direkte konsekvens av dårligere synlighet i Google som følge av straffen de fikk fra søkegiganten. Selv den ellers så troverdige mediegiganten BBC er blitt straffet for å ha solgt lenker via såkalte digitale innstikk. Det viser at Google ikke viser noen nåde, og de har gang på gang varslet at de vil slå ned på de som ikke følger deres retningslinjer.

Skyldes kanskje uvitenhet

Muligens skyldes feil bruk av lenker uvitenhet blant bloggerne, men tar du deg betalt 80 000 kroner for et sponset innlegg bør du vite hva du driver med. Jeg vil tro de fleste annonsører også forventer det.