Google

Hvorfor vil du på topp i Google?

Å få topp-plassering i Google på viktige søkeord er SEO-ekspertenes våte drøm, og mange byråer måler fremdeles sin suksess med ranking-rapporter. Det blir for snevert.

Kim Nygaard Content Marketing Dagen

Selvsagt må du tenke på søkemotoroptimalisering (SEO) når du utvikler innhold for digitale flater. Google er tross alt vår viktigste informasjonskilde, og du må bli funnet der. Det er grunnleggende kunnskap for en markedsfører i 2017. Men når synlighet i søkemotorene tas ut av sin sammenheng, blir det helt meningsløst.

Hva skal du med topplassering i Google, hvis det er alt du oppnår? Det er hva som skjer ETTER at kunden har funnet deg i søkemotorene som er det viktigste. Ellers får ikke SEO mer effekt enn tradisjonell reklame, som stort sett måles i oppmerksomhet og liking. Og hvem bryr seg vel egentlig om det? Som digital markedsfører er det konverteringer du bør konsentrere deg om. Konverteringer du har definert i kanalstrategien din. For du har vel en kanalstrategi?

En halvgod artikkel er ikke nok 

Det lastes opp 400 timer med innhold på YouTube hvert eneste minutt. Nettet florerer av fakenews og søkemotoroptimaliserte artikler, produsert for å trekke trafikk til millioner av nettsider. Støyen har aldri vært større, og vil trolig aldri bli mindre.

Skal du lykkes med fremtidens innholdsmarkedsføring og SEO kreves det mer enn kortvarige topplasseringer i Google, generert av halvgode artikler krydret med eksterne lenker. Det innholdet vil drukne i støyen, rett og slett fordi kundene dine krever noe mer, og det gjør Google også.

Tiden for å jukse seg til gode plasseringer i søkeresultatet er snart forbi. Googles algoritmer blir smartere, og leserne krever kvalitet. Bransjerådet for søk i Norge, Bra søk, ga nylig en juksemaker bot. De skjerper kravene til etikk i bransjen, og bra er det. Når de som jukser er borte, vil de med det beste innholdet alltid vinne. Og konkurransen om det beste innholdet øker – i rasende fart.

Les også: Hva kan strandpromenaden i Stoupa lære oss om digital synlighet?

Det beste fra to verdener

Å avdekke hva målgruppen din er opptatt av er den smarteste inngangen for å skape godt og nyttig innhold – både digitalt og andre steder. En søkeordsanalyse gir deg svaret på hva det søkes etter i Google, når noen er på jakt etter det du kan tilby av kunnskap, produkter eller tjenester. Det gir en svært god pekepinn på hva slags innhold du bør lage.

Men ikke hopp rett fra søkeordsanalyse til innholdsproduksjon. Tenk konseptutvikling og idé først!

I innsiktsfasen kan de kreative hodene holdes på en armlengdes avstand, mens SEO-eksperter og webanalytikere får jobbe i fred. Men når analysen er klar, og viktige tema for innhold avdekket, er det på høy tid å bringe inn de som jobber best med høyre hjernehalvdel.

Innsikt + kreativitet = suksess

Konseptutviklere, tekstforfattere, videoprodusenter, fotografer og UX-spesialister er bedre enn SEO-eksperter på å lage innhold. Punktum. La de som virkelig kan det, skape noe magisk som kundene din vil elske og dra nytte av, basert på innsikten fra analysefasen.

Først når innholdet skinner, og innfrir målene du har satt deg, er det verdifullt å bli synlig i søkemotorene. Og blir innholdet ditt foretrukket av mennesker, vil det også bli foretrukket av Google. Så enkelt og så vanskelig er det.

Så gjenstår selvsagt spørsmålet: Har byrået ditt det som kreves?

Innlegget er opprinnelig skrevet for Metro Branding og Kampanje

Reklamer

Merkevarebygging i Google

Har du forsøkt å google dine egne merkevarer? Hvis førstesiden preges av negativ medieomtale, eller kritiske bloggposter, kan du trygt slå fast at du har et problem med omdømmet ditt.

merkevarebygging-i-google_blogg_metrobranding

Det hjelper lite med tøffe reklamekampanjer som tegner et godt bilde av deg, hvis virkeligheten ser annerledes ut ved et kjapt søk i Google. Derfor bør du gjøre en innsats for å ta kontroll på hvordan merkevaren din fremstår i søkemotorene. Det kalles Reputation Management.

Google viser det som finnes – så skap noe bra!

Å få fjernet noe fra Google eller andre søkemotorer er nesten umulig. Og bra er det. Vi ønsker jo å se ”sannheten” når vi foretar et søk. Søkemotorer som Google og Bing viser bare det som faktisk står skrevet om deg på nettet, og hvis det som står om deg er negativt, så viser de nettopp det. Gjør derfor ditt for å nyansere bildet, slik at ikke en to år gammel sur bloggpost fra én misfornøyd kunde, er det eneste bildet som tegnes av deg ved et søk.

Les også: Hva bør du gjøre for å optimalisere nettbutikken til julesalget?

Fremstå bedre i søkemotorene

Selv om du ikke kan fjerne uheldige oppslag i Google, er det tiltak du kan sette i verk for å gjøre de mindre synlig. Undersøkelser viser at færre en ti prosent går videre til side to når de leter etter noe i en søkemotor. Det betyr altså at dårlig omtale på side to nesten ikke vil bli lagt merke til av noen. Klarer du å skyve de uvennlige resultatene til side tre i Google, vil det i praksis si at ingen lenger ser dem.

Tilstedeværelse i sosiale medier og positivt innhold kan være med på å gi potensielle kunder og samarbeidspartnere et bedre, og kanskje riktigere, bilde av deg eller virksomheten din – og samtidig kunne skyve gammel og ufin omtale lenger ned i søkeresultatet.

Reputation Management

Ta en aktiv rolle i hvordan du fremstår digitalt. Søkemotorene viser som nevnt bare det de finner om deg, og da bør du sørge for at enten du eller andre produserer bra innhold som søkemotorene kan finne.

Her er noen tips til Reputation Management:

Først og fremst; Reputation Management er ikke magi. Så før du begynner å tenke på noen av punktene under, må du sørge for å rydde opp i egne rekker, og faktisk fikse opp i det folk klager på. Å fjerne årsaken til negativ omtale er selvsagt avgjørende for å unngå at ny kritisk omtale fortsetter å dukke opp. Selger du et elendig produkt, som folk stadig skriver nedsettende om, behøver du egentlig ikke å lese videre.

  • Gjør en innsats for å bli synlig og fremstå bra i sosiale medier. Husk at sosiale medier som for eksempel Facebook, LinkedIn, Twitter og Google + også indekseres når noen søker på merkenavnet ditt.
  • Skaff deg oppføringer i relevante og seriøse nettkataloger og sørg for at opplysningene om deg er oppdatert og korrekte. Styr unna de på varslingslisten.
  • Opprett en blogg og produser godt og informativ innhold som gir et nyansert bilde av virksomheten din og spre innholdet i sosiale medier.
  • Skriv pressemeldinger når du har noe å fortelle, legg de på nett og spre dem på Mynewsdesk og lignende PR-hubs. Velger en nettavis å skrive om deg vil det sannsynligvis rangere godt. Husk at pressemeldingene skal ha kundefokus, ikke konsernfokus. Kundene dine er interessert i hva de får ut av bedriften din, ikke hva bedriften mener om sin egen virksomhet.
  • Sørg for å lenke mellom de sosiale mediene, websiden og bloggen din. Be om lenker fra omtaler hos samarbeidspartnere og andre steder noen har skrevet noe bra om deg. Husk at lenker fra andre aldri skal kjøpes, men fortjenes.
  • Legg inn ”Share buttons” på nettstedet og bloggen. Da er det enkelt for andre å dele innholdet ditt i sosiale medier.
  • Opprett en adwordsannonse  (søkeordsannonse i Google) og kjøp ditt eget merkenavn som søkeord. Da tar annonsen din plass i Google og negative organiske oppføringer havner lenger ned på siden. Det er rimelig å kjøpe eget merkenavn fordi det er få eller ingen andre som byr på det – og du vil bli overrasket over hvor mye trafikk det vil gi deg.

Les også: Hvordan få økt synlighet i Google

Bedre føre var

Selv om du ikke opplever negative oppslag i Google i dag er det lurt å sørge for at det finnes nok ”mat” på nett som kan konkurrere med eventuelle uheldige saker som skulle dukke opp.

Har du lite innhold på web, vil garantert en vrang nyhetsartikkel eller et surt blogginnlegg fra én enkelt misfornøyd kunde rangere godt – nettopp fordi det ikke finnes noe annet som Google kan vise om deg.

Eksisterer det lite informasjon om deg generelt sett, kan det også være at potensielle kunder eller samarbeidspartnere ikke får den tryggheten de trenger for å velge nettopp deg. Positiv omtale og mange kontaktpunkter fremmer selvsagt inntrykket av at du er seriøs og attraktiv.

Trenger du hjelp til reputation management?

Metro Branding er opptatt av helhetlig merkevarebygging, også i Google. Vi hjelper deg gjerne med merkevarebygging og reputation management.  Vi tilbyr også kurs i SEO så du kan lære mer om digital merkevarebygging.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding

Nå kan du google via Twitter – med emojis

På Twitter kan du nå twitre en emoji til Google, og få søkeresultater tilbake.

twitter-google-kim-nygaard

Forsøk selv: Twitre en blomst-emoji til @google så får du tilbake en lenke med informasjon om nærmeste blomsterbutikk.

200 emojis kan twitres

Jeg har ikke testet alle, men ifølge Google er det mulig å twitre omtrent 200 ulike emojis. Bruker du en emojis som ikke støttes, får du tilbakemelding om det.

Les også: Lei irriterende pop-ups? Det er Google også!

Lei av irriterende pop-ups? Det er Google også!

Du har helt sikkert opplevd det. Du klikker deg inn på en nettside – og bang – midt i fleisen får du servert et påtrengende budskap – i en såkalt pop-up.

lei-av-irriterende-popups

Nei, jeg vil ikke tilmelde meg nyhetsbrevet ditt. Nei, jeg vil ikke ha et gratis prøveabonnement. Nei, jeg vil ikke delta i en undersøkelse om hvordan nettsiden din fungerer – før jeg i det hele tatt har rukket å se på den.

La meg surfe på nettsiden din i fred, og finne det jeg faktisk kom for å finne.

Les også: Hvordan få økt synlighet i Google

Forstyrrende markedsføring

Store, forstyrrende pop-ups som dekker hele leseflaten og som er knotete å lukke, spesielt på mobil, er ikke bra markedsføring. Å plage kundene er aldri bra.

Google straffer mobilsider med pop-ups

Det er ikke bare jeg som er lei slike påtrengende budskap. Det er Google også, og fra 10. januar 2017 vil de straffe mobile nettsider som benytter påtrengende pop-ups, ved å gjøre nettstedene mindre synlig i søkeresultatet på mobil. Det forteller Google her – på sin egen blogg.

Med andre ord; gode nyheter for kundene.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding. 

Hvordan få økt synlighet i Google?

Det er et spørsmål jeg ofte får. Her gir jeg en overordnet og forenklet forklaring.

SEO_Hvordan få økt synlighet i Google_Metro Branding

Det er en rekke faktorer som påvirker en nettsides synlighet i Google og andre søkemotorer. Enkelt forklart må nettsiden være bygget på riktig måte, slik at søkemotorene er i stand til å finne siden din – og enkelt forstå hva innholdet ditt dreier seg om. Det er dette vi kaller Search Engine Optimization (SEO), eller søkemotoroptimalisering på norsk.

Kall en spade for en spade

Å bruke riktige ord og uttrykk på nettsiden, altså å avdekke hva målgruppen din faktisk søker etter når de er på jakt etter det du kan tilby, er første steg på veien for å sikre deg trafikk fra søkemotorer som Google og Bing. Dette gjøres gjennom en søkeordsanalyse.

Struktur, lenker og tekst

Søkemotorer følger lenker og leser tekst. Derfor er strukturen på siden din, hva du kaller menypunktene dine, og hvordan du presenterer innhold ditt, helt avgjørende for å kunne rangere godt. Bildene må være riktig navngitt, overskriftene må harmonere med brødtekstene – og innholdet må være i samsvar med metainformasjonen du oppgir til Google. Du må altså sørge for korrekte beskrivelser på alle steder gjennom hele nettsiden.

Les også: Få mer ut av markedsbudsjettet med SEO

Content is king!

Søkemotorene legger stor vekt på om andre synes innholdet ditt er interessant. Innholdet ditt må derfor være bra, og folk må like det – for at søkemotorene skal ønske å rangere det høyt. Hvis mange lenker til nettsiden din, og deler innholdet ditt i sosiale medier, er det med på å gi siden din autoritet i søkemotorenes øyne. Lenker fungerer dessuten som ”stier” for søkerobotene, og hjelper dem å oppdage innholdet på nettsiden din.

Synlighet i Google gir mer trafikk og økt omsetning

Leter du etter noe, starter jakten som regel i Google. Enten du skal handle eller finne informasjon. En godt optimalisert webside vil ikke bare øke sannsynligheten for høyere organisk (gratis) rangering i Google, men vil også kunne senke annonsekostandene dine. Godt innhold, presentert på riktig måte – som samsvarer med adwordsannonsene dine –  vil nemlig kunne redusere prisen og øke prestasjonen også på betalt søk.

Ønsker du å lære mer om økt synlighet i og merkevarebygging i  Google? Jeg holder foredrag og kurs om SEO.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding.

 

 

Google har fått ny logo

En av verdens mest kjente logoer er blitt endret.

Ny Google-logo

1. september fikk Google ny logo – med en flatere og enklere profil som er bedre tilpasset mobil.

Google er kjent for å leke med logoen sin. Har du bursdag, og er logget på Google, kan du blant annet oppleve at bokstavene ser ut som kakestykker når du skal foreta et søk. Her kan du se Google Doodles Archive med de mange variantene de leker seg med.

Les også: Google bytter ikke navn

Google med ny logo – bedre tilpasset mobil

Gårsdagens endring er imidlertid ingen gimmick. Logoen som nå møter deg er permanent, og er blant annet bedre tilpasset mobil fordi den krever mindre båndbredde.

TheVerge melder at Google skal ha laget en versjon av logen som er på bare 305 bytes, mot den gamle logoen på 14.000 bytes. Dermed kan du laste Googles tjenester og logo raskt selv på den tregeste Edge-tilkobling på fjellet, skriver Medier24.com.

Her er Googles "gamle" logo, slik den så ut frem til 1. september 2015.

Her er Googles «gamle» logo, slik den så ut frem til 1. september 2015.

Google bytter ikke navn

Flere medier melder at Google skal skifte navn, men det er ikke helt riktig. De starter et eierselskap som heter Alphabet – for å få bedre albuerom. Vi tror denne endringen er positiv for alle som jobber mot Google som søkemotor med tilhørende tjenester.

Google meldte mandag kveld at de etablerer et nytt selskap ved navn Alphabet, med Larry Page som CEO og Sergey Brin som President. Etter planen skal ikke Alphabet være noe mer enn et selskapsnavn, et eierselskap, og Google vil bli et av datterselskapene. Ny sjef for Google blir Sundar Pichai. Han har vært produkt- og ingeniørsjef for Googles internettjenester siden oktober i fjor.

Vi kommer altså til å ”google” i fremtiden også, og ikke ”alphabete”. 

Google bytter ikke navn

De fleste tenker søkemotor når de hører Google, men et av verdens største teknologiselskaper er så mye mer enn det. YouTube, Gmail, Google Maps, Chrome og Play er bare noen av de andre tjenestene vi alle godt kjenner til. I tillegg kommer alt det andre Google, eller snart Alphabet, driver med – som selvkjørende biler og kontaktlinser som måler helsetilstanden din, droner og forskningsprosjekter, for å nevne noe. Det er disse ”litt på siden aktivitetene” som Alphabet skal ta seg av, mens Google i større grad blir rendyrket som et rent internettselskap.

Les også: Google har fått ny logo

Hva betyr denne endringen?

Alphabet vil gi Page og Brin rom for nye startups, da selskapet også vil eie gründernes «X Lab», som starter opp nye prosjekter som droneleveransetjenesten Wing og investeringsvirksomheten Ventures og Capital, skriver Larry Page i en bloggpost. Jan Grønbech, Norges Googlesjef, har tidligere gitt oss innblikk i disse spennende prosjektene på konferansen Digital Performance.

Vi i iProspect er positive til endringen, og håper på bedre og mer stabile Google-tjenester fremover som et resultat av dette. Det er en kjensgjerning at flere av Googles tjenester er halvferdige og ustabile når de lanseres på det europeiske markedet. Et eksempel på dette er Google MyBusiness (tidligere Local), som i mange år har vært vanskelig å tilpasse det norske markedet. En rendyrkning av Google som søkemotor med tilhørende tjenester vil forhåpentligvis gi oss mer gjennomarbeidede løsninger i fremtiden, både for byrå og annonsør.

PS! Fant du “påsekegget” Google har gjemt i bloggposten sin? I et av punktumene finnes en lenke… God jakt!

Bloggposten er opprinnelig skrevet for iProspect i samarbeid med Agnete Pedersen.