SEO

Nye nettsider? Styr unna disse tabbene!

Skal dere få nye nettsider der du jobber? Ta planleggingen på alvor, og styr unna disse vanlige tabbene – som garantert får dere til å angre.

Lightbulb headed man being creative

Det er fort gjort å snuble når nye nettsider skal på plass. Her er 6 vanlige feil du bør styre unna:

FEIL 1 – LAR MAGEFØLELSEN STYRE

En god nettside har definerte mål, bygget på grundig innsikt – og er ikke basert på hva dere internt tror er smart og synes er fint. Dessverre tar mange alt for lett på denne fasen, og ender opp med et nettsted som tilsynelatende ser bra ut, men som ikke leverer noe bedre resultater enn det forrige.

Grundig innsikt i målgruppen, definering av personas, søkeordsanalyse og webanalyse av dagens nettsted er bare noe av det som bør ligge til grunn, fremfor synsing og følelser.
 Dessuten må profilmanual og merkevarestrategi være på plass, slik at nettsiden henger på greip med øvrige strategier, uttrykk og tone of voice.

FEIL 2 – VELGER PUBLISERINGSLØSNING FØRST

Mange tror valg av CMS er første steget i webprosessen, men det er feil. Du skal velge den publiseringsløsningen som best understøtter det du vil oppnå med nettsiden din, og da må du først definere det – etter at innsikten er på plass og målene definert.

Om du skal gå for WordPress, EPiServer, EZ, Umbraco – eller en hvilken som helst annen plattform – kommer i annen rekke.

FEIL 3 – BLIR BLENDET AV DESIGN

Ja, det er klart nettsiden skal se bra ut – men mantraet må være: “Design follow function”. 
Det hjelper ikke med en stilig nettside hvis den ikke innfrir målene du satt deg etter innsiktsfasen. Det er innsikten som setter premisser for struktur, arkitektur og innhold. Farger, fonter og ikoner er ”sminken” som skal gjøre nettsiden din attraktiv. Det er det indre som teller, og det må på plass først.

FEIL 4 – SETTER FOR SENT I GANG MED INNHOLDSPRODUKSJON

Husk at en nettside uten innhold bare er et tomt skall. Det tar lengre tid enn du tror å produsere tekster, jobbe med SEO (søkemotoroptimalisering), ta bilder og lage filmer. Ikke gå i fella og tenk: ”Vi har jo så mye innhold fra før”.

Flytter du alt gammelt innhold over på ny nettside, står du vel egentlig ikke igjen med så mye nytt? Start med innholdsproduksjon straks trådskissene er godkjent. Ikke vent til to uker før du skal gå live.

FEIL 5 – GLEMMER UNIVERSELL UTFORMING (UU)

Alle nye nettsteder skal innfri myndighetenes krav til universell utforming. Det gjelder både private og offentlige nettsider. Glem heller ikke de nye personvernreglene (GDPR) som trer i kraft fra 2018.

FEIL 6 – TAR IKKE MIGRERINGEN PÅ ALVOR

De aller fleste opplever faktisk et radikalt dropp i både trafikk og konverteringer etter lansering av nye nettsider, fordi selve overgangen fra gammel til ny side ikke er ivaretatt på riktig måte. 

Dette er trolig den vanligste tabben, og har gitt mang en prosjektleder, webbyrå og webredaktør et forklaringsproblem når den nye nettsiden endelig er på lufta – og leverer dårligere enn den forrige løsningen.

Husk dessuten å implementere målene du satt deg i innsiktsfasen, ved hjelp av TAG-Manager i Google Analytics eller andre webanalyseverktøy. Kjør benchmarkrapporter og deepcrawl for å avdekke eventuelle feil.

 Etter lansering er tiden inne for å sammenlikne, måle og justere – så nettsiden din hele tiden blir bedre.

PS! ET SISTE BONUS-TIPS

Ikke legg lanseringsdato til siste arbeidsdag før en ferie. Hvis noe går galt kan det være vanskelig å få alle du trenger til å stille opp i ferien, eller i en helg for den saks skyld. 
Beregne nok tid. I august er det lett å si at ”nettsiden skal være oppe 1. januar” – men er det faktisk realistisk? Sett opp en milepælsplan og regn deg bakover. Legg inn litt buffer. Ingen blir negativt overrasket om nettsiden lanseres tidligere enn planlagt, men blir den forsinket derimot …

VIL DU LÆRE MER OM Å LYKKES MED NYE NETTSIDER?

Meld deg på GRATIS kurs om nye nettsider hos Metro Branding.

Innlegget er opprinnelig skrevet for Metro Branding og Kampanje

Reklamer

Hvorfor vil du på topp i Google?

Å få topp-plassering i Google på viktige søkeord er SEO-ekspertenes våte drøm, og mange byråer måler fremdeles sin suksess med ranking-rapporter. Det blir for snevert.

Kim Nygaard Content Marketing Dagen

Selvsagt må du tenke på søkemotoroptimalisering (SEO) når du utvikler innhold for digitale flater. Google er tross alt vår viktigste informasjonskilde, og du må bli funnet der. Det er grunnleggende kunnskap for en markedsfører i 2017. Men når synlighet i søkemotorene tas ut av sin sammenheng, blir det helt meningsløst.

Hva skal du med topplassering i Google, hvis det er alt du oppnår? Det er hva som skjer ETTER at kunden har funnet deg i søkemotorene som er det viktigste. Ellers får ikke SEO mer effekt enn tradisjonell reklame, som stort sett måles i oppmerksomhet og liking. Og hvem bryr seg vel egentlig om det? Som digital markedsfører er det konverteringer du bør konsentrere deg om. Konverteringer du har definert i kanalstrategien din. For du har vel en kanalstrategi?

En halvgod artikkel er ikke nok 

Det lastes opp 400 timer med innhold på YouTube hvert eneste minutt. Nettet florerer av fakenews og søkemotoroptimaliserte artikler, produsert for å trekke trafikk til millioner av nettsider. Støyen har aldri vært større, og vil trolig aldri bli mindre.

Skal du lykkes med fremtidens innholdsmarkedsføring og SEO kreves det mer enn kortvarige topplasseringer i Google, generert av halvgode artikler krydret med eksterne lenker. Det innholdet vil drukne i støyen, rett og slett fordi kundene dine krever noe mer, og det gjør Google også.

Tiden for å jukse seg til gode plasseringer i søkeresultatet er snart forbi. Googles algoritmer blir smartere, og leserne krever kvalitet. Bransjerådet for søk i Norge, Bra søk, ga nylig en juksemaker bot. De skjerper kravene til etikk i bransjen, og bra er det. Når de som jukser er borte, vil de med det beste innholdet alltid vinne. Og konkurransen om det beste innholdet øker – i rasende fart.

Les også: Hva kan strandpromenaden i Stoupa lære oss om digital synlighet?

Det beste fra to verdener

Å avdekke hva målgruppen din er opptatt av er den smarteste inngangen for å skape godt og nyttig innhold – både digitalt og andre steder. En søkeordsanalyse gir deg svaret på hva det søkes etter i Google, når noen er på jakt etter det du kan tilby av kunnskap, produkter eller tjenester. Det gir en svært god pekepinn på hva slags innhold du bør lage.

Men ikke hopp rett fra søkeordsanalyse til innholdsproduksjon. Tenk konseptutvikling og idé først!

I innsiktsfasen kan de kreative hodene holdes på en armlengdes avstand, mens SEO-eksperter og webanalytikere får jobbe i fred. Men når analysen er klar, og viktige tema for innhold avdekket, er det på høy tid å bringe inn de som jobber best med høyre hjernehalvdel.

Innsikt + kreativitet = suksess

Konseptutviklere, tekstforfattere, videoprodusenter, fotografer og UX-spesialister er bedre enn SEO-eksperter på å lage innhold. Punktum. La de som virkelig kan det, skape noe magisk som kundene din vil elske og dra nytte av, basert på innsikten fra analysefasen.

Først når innholdet skinner, og innfrir målene du har satt deg, er det verdifullt å bli synlig i søkemotorene. Og blir innholdet ditt foretrukket av mennesker, vil det også bli foretrukket av Google. Så enkelt og så vanskelig er det.

Så gjenstår selvsagt spørsmålet: Har byrået ditt det som kreves?

Innlegget er opprinnelig skrevet for Metro Branding og Kampanje

Merkevarebygging i Google

Har du forsøkt å google dine egne merkevarer? Hvis førstesiden preges av negativ medieomtale, eller kritiske bloggposter, kan du trygt slå fast at du har et problem med omdømmet ditt.

merkevarebygging-i-google_blogg_metrobranding

Det hjelper lite med tøffe reklamekampanjer som tegner et godt bilde av deg, hvis virkeligheten ser annerledes ut ved et kjapt søk i Google. Derfor bør du gjøre en innsats for å ta kontroll på hvordan merkevaren din fremstår i søkemotorene. Det kalles Reputation Management.

Google viser det som finnes – så skap noe bra!

Å få fjernet noe fra Google eller andre søkemotorer er nesten umulig. Og bra er det. Vi ønsker jo å se ”sannheten” når vi foretar et søk. Søkemotorer som Google og Bing viser bare det som faktisk står skrevet om deg på nettet, og hvis det som står om deg er negativt, så viser de nettopp det. Gjør derfor ditt for å nyansere bildet, slik at ikke en to år gammel sur bloggpost fra én misfornøyd kunde, er det eneste bildet som tegnes av deg ved et søk.

Les også: Hva bør du gjøre for å optimalisere nettbutikken til julesalget?

Fremstå bedre i søkemotorene

Selv om du ikke kan fjerne uheldige oppslag i Google, er det tiltak du kan sette i verk for å gjøre de mindre synlig. Undersøkelser viser at færre en ti prosent går videre til side to når de leter etter noe i en søkemotor. Det betyr altså at dårlig omtale på side to nesten ikke vil bli lagt merke til av noen. Klarer du å skyve de uvennlige resultatene til side tre i Google, vil det i praksis si at ingen lenger ser dem.

Tilstedeværelse i sosiale medier og positivt innhold kan være med på å gi potensielle kunder og samarbeidspartnere et bedre, og kanskje riktigere, bilde av deg eller virksomheten din – og samtidig kunne skyve gammel og ufin omtale lenger ned i søkeresultatet.

Reputation Management

Ta en aktiv rolle i hvordan du fremstår digitalt. Søkemotorene viser som nevnt bare det de finner om deg, og da bør du sørge for at enten du eller andre produserer bra innhold som søkemotorene kan finne.

Her er noen tips til Reputation Management:

Først og fremst; Reputation Management er ikke magi. Så før du begynner å tenke på noen av punktene under, må du sørge for å rydde opp i egne rekker, og faktisk fikse opp i det folk klager på. Å fjerne årsaken til negativ omtale er selvsagt avgjørende for å unngå at ny kritisk omtale fortsetter å dukke opp. Selger du et elendig produkt, som folk stadig skriver nedsettende om, behøver du egentlig ikke å lese videre.

  • Gjør en innsats for å bli synlig og fremstå bra i sosiale medier. Husk at sosiale medier som for eksempel Facebook, LinkedIn, Twitter og Google + også indekseres når noen søker på merkenavnet ditt.
  • Skaff deg oppføringer i relevante og seriøse nettkataloger og sørg for at opplysningene om deg er oppdatert og korrekte. Styr unna de på varslingslisten.
  • Opprett en blogg og produser godt og informativ innhold som gir et nyansert bilde av virksomheten din og spre innholdet i sosiale medier.
  • Skriv pressemeldinger når du har noe å fortelle, legg de på nett og spre dem på Mynewsdesk og lignende PR-hubs. Velger en nettavis å skrive om deg vil det sannsynligvis rangere godt. Husk at pressemeldingene skal ha kundefokus, ikke konsernfokus. Kundene dine er interessert i hva de får ut av bedriften din, ikke hva bedriften mener om sin egen virksomhet.
  • Sørg for å lenke mellom de sosiale mediene, websiden og bloggen din. Be om lenker fra omtaler hos samarbeidspartnere og andre steder noen har skrevet noe bra om deg. Husk at lenker fra andre aldri skal kjøpes, men fortjenes.
  • Legg inn ”Share buttons” på nettstedet og bloggen. Da er det enkelt for andre å dele innholdet ditt i sosiale medier.
  • Opprett en adwordsannonse  (søkeordsannonse i Google) og kjøp ditt eget merkenavn som søkeord. Da tar annonsen din plass i Google og negative organiske oppføringer havner lenger ned på siden. Det er rimelig å kjøpe eget merkenavn fordi det er få eller ingen andre som byr på det – og du vil bli overrasket over hvor mye trafikk det vil gi deg.

Les også: Hvordan få økt synlighet i Google

Bedre føre var

Selv om du ikke opplever negative oppslag i Google i dag er det lurt å sørge for at det finnes nok ”mat” på nett som kan konkurrere med eventuelle uheldige saker som skulle dukke opp.

Har du lite innhold på web, vil garantert en vrang nyhetsartikkel eller et surt blogginnlegg fra én enkelt misfornøyd kunde rangere godt – nettopp fordi det ikke finnes noe annet som Google kan vise om deg.

Eksisterer det lite informasjon om deg generelt sett, kan det også være at potensielle kunder eller samarbeidspartnere ikke får den tryggheten de trenger for å velge nettopp deg. Positiv omtale og mange kontaktpunkter fremmer selvsagt inntrykket av at du er seriøs og attraktiv.

Trenger du hjelp til reputation management?

Metro Branding er opptatt av helhetlig merkevarebygging, også i Google. Vi hjelper deg gjerne med merkevarebygging og reputation management.  Vi tilbyr også kurs i SEO så du kan lære mer om digital merkevarebygging.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding

Lei av irriterende pop-ups? Det er Google også!

Du har helt sikkert opplevd det. Du klikker deg inn på en nettside – og bang – midt i fleisen får du servert et påtrengende budskap – i en såkalt pop-up.

lei-av-irriterende-popups

Nei, jeg vil ikke tilmelde meg nyhetsbrevet ditt. Nei, jeg vil ikke ha et gratis prøveabonnement. Nei, jeg vil ikke delta i en undersøkelse om hvordan nettsiden din fungerer – før jeg i det hele tatt har rukket å se på den.

La meg surfe på nettsiden din i fred, og finne det jeg faktisk kom for å finne.

Les også: Hvordan få økt synlighet i Google

Forstyrrende markedsføring

Store, forstyrrende pop-ups som dekker hele leseflaten og som er knotete å lukke, spesielt på mobil, er ikke bra markedsføring. Å plage kundene er aldri bra.

Google straffer mobilsider med pop-ups

Det er ikke bare jeg som er lei slike påtrengende budskap. Det er Google også, og fra 10. januar 2017 vil de straffe mobile nettsider som benytter påtrengende pop-ups, ved å gjøre nettstedene mindre synlig i søkeresultatet på mobil. Det forteller Google her – på sin egen blogg.

Med andre ord; gode nyheter for kundene.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding. 

Hvordan få økt synlighet i Google?

Det er et spørsmål jeg ofte får. Her gir jeg en overordnet og forenklet forklaring.

SEO_Hvordan få økt synlighet i Google_Metro Branding

Det er en rekke faktorer som påvirker en nettsides synlighet i Google og andre søkemotorer. Enkelt forklart må nettsiden være bygget på riktig måte, slik at søkemotorene er i stand til å finne siden din – og enkelt forstå hva innholdet ditt dreier seg om. Det er dette vi kaller Search Engine Optimization (SEO), eller søkemotoroptimalisering på norsk.

Kall en spade for en spade

Å bruke riktige ord og uttrykk på nettsiden, altså å avdekke hva målgruppen din faktisk søker etter når de er på jakt etter det du kan tilby, er første steg på veien for å sikre deg trafikk fra søkemotorer som Google og Bing. Dette gjøres gjennom en søkeordsanalyse.

Struktur, lenker og tekst

Søkemotorer følger lenker og leser tekst. Derfor er strukturen på siden din, hva du kaller menypunktene dine, og hvordan du presenterer innhold ditt, helt avgjørende for å kunne rangere godt. Bildene må være riktig navngitt, overskriftene må harmonere med brødtekstene – og innholdet må være i samsvar med metainformasjonen du oppgir til Google. Du må altså sørge for korrekte beskrivelser på alle steder gjennom hele nettsiden.

Les også: Få mer ut av markedsbudsjettet med SEO

Content is king!

Søkemotorene legger stor vekt på om andre synes innholdet ditt er interessant. Innholdet ditt må derfor være bra, og folk må like det – for at søkemotorene skal ønske å rangere det høyt. Hvis mange lenker til nettsiden din, og deler innholdet ditt i sosiale medier, er det med på å gi siden din autoritet i søkemotorenes øyne. Lenker fungerer dessuten som ”stier” for søkerobotene, og hjelper dem å oppdage innholdet på nettsiden din.

Synlighet i Google gir mer trafikk og økt omsetning

Leter du etter noe, starter jakten som regel i Google. Enten du skal handle eller finne informasjon. En godt optimalisert webside vil ikke bare øke sannsynligheten for høyere organisk (gratis) rangering i Google, men vil også kunne senke annonsekostandene dine. Godt innhold, presentert på riktig måte – som samsvarer med adwordsannonsene dine –  vil nemlig kunne redusere prisen og øke prestasjonen også på betalt søk.

Ønsker du å lære mer om økt synlighet i og merkevarebygging i  Google? Jeg holder foredrag og kurs om SEO.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding.

 

 

Få mer ut av markedsbudsjettet med SEO

For noen bedriftsledere fremstår søkemotoroptimalisering (SEO) fremdeles som noe ullent, teknisk og vanskelig som de ikke vil bruke tid og krefter på. Det kan koste dem dyrt.

Få mer ut av markedsbudsjettet med SEO

Å ikke se verdien av god synlighet i Google virker uforståelig for de fleste som jobber med markedsføring. Allikevel er søkemotoroptimalisering et område en del toppledere fremdeles ikke tar skikkelig på alvor, selv i 2015. Selv hadde jeg som bedriftsleder aldri tillat å bruke en eneste krone på pushmarkedsføring før jeg var sikker på at produktene eller tjenestene firmaet mitt tilbød var synlig i Google. Hva er vitsen å markedsføre noe som folk flest ikke finner? For folk flest bruker Google.

Se hele bildet

De som ikke forstår verdien av SEO ender gjerne opp med en markedsmiks som i all hovedsak baserer seg på pushaktiviteter. At TV, radio, print, bannerannonser, epostutsendelser etc kan fungere bra, det er det ingen tvil om. Men skal du få full uttelling for TV-reklamen din, og andre pushaktiviteter, må du også investere i SEO. Det er ikke snakk om enten eller, men både og.

Ikke kast penger ut av vinduet

En pushaktivitet alene kan så klart føre til konvertering. Trenger du ny vaskemaskin, og ser en TV-reklame med et tilsynelatende godt tilbud, kan det selvsagt føre til at du drar til butikken ved første anledning og kjøper produktet for å unngå at skittentøyet hoper seg opp. Men i mange tilfeller fører imidlertid en TV-reklame (eller annen pushaktivitet) til at potensielle kunder griper etter mobilen eller nettbrettet og søker etter produktet. Hvem som var avsender av den opprinnelige reklamen blir plutselig helt irrelevant, når andre tilbydere av det samme produktet rangerer høyere enn deg i Google. Lojale forbrukere er som kjent en utdøende rase, og det er de 3 øverste organiske (ikke betalte) oppføringene i Google som får 55 % av trafikken. Færre enn 10 % klikker seg videre til side 2 i Google. Er du ikke på førstesiden, når noen søker det du kan tilby, har du med andre ord tapt. Hvorfor risikere det, og kaste markedskroner ut av vinduet?

Kjent taktikk å utnytte andres uvitenhet om SEM

Det er en kjent taktikk blant mindre aktører og utnytte kjølevannet av interest-fasen som de store flaggskipene i bransjen skaper. Når markedslederne dundrer på med TV, radio og print for millioner av kroner, sørger de små for å optimalisere digitalt, og høste trafikken fra søkene i Google som de store har skapt. Gjerne med en kombinasjon av søkemotoroptimalisering og søkemotorannonsering. Snakk om å ta ROI-innersvingen på dine største konkurrenter!

SEO er mer enn godt innhold

Det er en utbredt myte at SEO bare handler om å lage bra innhold. Så skal ting liksom skje helt av seg selv, og du raser oppover i søkeresultatet. Det er selvsagt ikke tilfelle. Bra innhold er en forutsetning for å lykkes med SEO, men det handler om mye mer enn det. Hvordan du presenterer innholdet ditt, hvordan nettsiden din tar i mot søkerobotene når de crawler siden din – og å avdekke hva kundene dine faktisk søker etter for å finne det du tilbyr – er også svært viktige faktorer for å lykkes med SEO. Ingen ting skjer av seg selv. Å tro det er ganske naivt.

Taper kampen på oppløpet

Enten det er frykten for at SEO er noe ullent og vanskelig – eller misoppfatningen om at alt løser seg med content marketing alene – som fører til at overraskende mange ikke er synlig nok i søkemotorene er ikke godt å vite. Men en ting er sikkert. De som ikke tar SEO på alvor ender raskt opp sammen med haren som kappløp med skilpadden – og taper kampen på oppløpet.

Trenger du hjelp til en helhetlig merkevarestrategi – som også fører til digital synlighet – kan vi i Metro Branding hjelpe deg.

Bloggposten er opprinelig skrevet for Metro Branding.

Hva kan strandpromenaden i Stoupa lære oss om digital synlighet?

I sommer tilbragte jeg deler av ferien i fantastiske Stoupa på halvøya Peloponnes i Hellas. Et herlig ferieparadis som etter noen dager fikk meg til å senke skuldrene og glemme alt om jobb og digitalmarkedsføring. Hodet ble i stedet brukt på helt essensielle spørsmål, som om det skulle være rødt eller hvitt i glasset, eller hvilken taverna jeg og familien skulle velge for å innta kveldens middag. For hvilken restaurant skal man egentlig velge – og hvorfor velger vi som vi gjør? Jobben var visst ikke helt glemt likevel  – og min besettelse om tydelig kommunikasjon endte i denne bloggposten …

I Stoupa, som på mange andre feriesteder, er det en promenade langs stranda der restauranter og barer ligger på rekke og rad. I en knøttliten ferielandsby er det liksom der det skjer om kvelden, langs strandpromenaden. Med stråhatt og sandaler (samt annen outfit jeg aldri ville brukt hjemme) ruslet jeg, familien og alle de andre turistene opp og ned den vesle ”stripa” omtrent hver bidige kveld – med ett mål for øye: Å velge kveldens restaurant.

Strandpromenaden i Stoupa, Hellas

Langs strandpromenaden i herlige Stoupa ligger restaurantene på rekke og rad. Hva påvirker vårt valg av spisested?

Valg av restaurant

Når jeg som nyankommet turist på et fremmed sted trasker nedover promenaden i en jungel av spisesteder, hvor eimen av aftersun overskygger matosen, synes jeg det er vanskelig å skille det ene stedet fra det andre. De få restaurantene jeg på forhånd hadde funnet via Tripadvisor var ikke så enkle å finne ”in real life” ettersom navnet over inngangen var skrevet på gresk med bokstaver jeg har problemer med å tyde. Jeg kunne selvsagt tydd til gps, men så viktig var det ikke. Hva vi hadde lyst å spise der og da, ble mer avgjørende enn hvor, når valg av taverna skulle treffes.

Hva påvirket valget mitt?

Så du nøye etter, hadde omtrent alle tavernaene det samme på menyen: Typisk gresk mat i tillegg til biff, pizza og spagetti. Allikevel, noen restauranter var nesten alltid tomme mens andre var stappfulle av gjester. Kveld, etter kveld. Hva kommer det av?  Jeg forstår selvsagt at rykte om god mat, bra service og lave priser sprer seg. Både online og offline. Men med så mange nyankomne turister hver eneste dag, som aldri har besøkt stedet før, synes jeg likevel det er interessant at en restaurant er tom når den som ligger vegg i vegg – med nesten lik meny – er fullbooket.

Tydelig kommunikasjon

I jungelen av spisesteder forsøkte vi å orientere oss så godt vi kunne, mens vi  trasket nedover promenaden. Å stoppe opp utenfor hver eneste restaurant for å studere menyen gadd vi ikke, så skilt som var enkle å lese i det vi passerte var det som fanget vår oppmerksomhet. ”Skulle vi spist italiensk i dag?”. ”Eller hva med det stedet der – som har hjemmelaget moussaka?”.  Slik gikk praten nedover promenaden, mens restauranter med skilt det var vanskelig å tyde ble passert. De hadde helt sikkert italiensk og moussaka på menyen de også, men klarte ikke å formidle det tydelig nok. ”Menyen vår har alt-skiltet” ble for mye å forholde seg til. Både for oss og for de andre turistene.

Uoversiktelig skilt

Sier du for mye på én gang får ingen det med seg. Det gjelder både langs strandpromenaden og på nett.

Hva kan vi lære fra strandpromenaden?

Så hva kan vi lære om kommunikasjon og synlighet fra strandpromenaden i Stoupa? Jo – vi må holde fokus på én ting av gangen. Velg ett budskap og fyr løs med det! ”Less is more” er en tommelfingerregel i all kommunikasjon – i alle kanaler. Ikke bare på skilt langs strandpromenaden i syden, men alle steder. Også på nett.

Less is more – hold fokus!

Et nyhetsbrev på epost, med en enkel, sak blir lest av flere enn et nyhetsbrev med 10 saker. En oversiktlig nettside har lavere bouncerate enn om den ser ut som et tivoli. Plakater og skilt med ett tydelig budskap oppfattes av flere enn om det inneholder mange budskap. Så enkelt og så vanskelig. For det er jo så fristende å utnytte flatene våre fullt ut.

Oversiktlig skilt

Skilt med tydelige budskap får bedre oppmerksomhet enn “vi har alt-skilt”.

Det gjelder også i Google

Hvorfor dukker ikke pizzarestauranten, som du vet finnes, opp når du Googler ”pizza + sted”? Antagelig fordi restaurantens nettside fokuserer for lite på pizza og for mye på noe annet. Det forvirrer både søkemotorer og mennesker. På samme måte som et tydelig skilt om pizza får turistenes oppmerksomhet i Stoupa, får en tydelig webside om pizza søkemotorenes oppmerksomhet på nett.

Les også: Hvordan fremstår du i Google?

Hva søker kundene dine?

Akkurat som vi søker etter det vi har lyst på langs strandpromenaden, gjør vi det samme i Google. Og når det kommer til mat, er ofte hva vi skal spise langt viktigere enn på hvilken restaurant. Å være synlig på ”Italiensk mat”, ”pizza” og ”spagetti” er derfor like viktig som å være synlig på restaurantnavnet for en italiensk restaurant på nett. For å oppnå det, må innholdet være enkelt og konsist slik at søkemotorene finner nettsiden, og menneskene som søker det du tilbyr, velger akkurat deg.

Du har 2,4 sekunder på å overbevise

Vi bruker i snitt 2,4 sekunder på å bestemme oss for om en webside tilfredsstiller søket vårt i Google, ifølge søkegiganten selv. Da sier det seg selv at nettsiden må være oversiktlig, enkel og fristende. Akkurat som et restaurantskilt langs strandpromenaden i Stoupa.

Ellers drukner du i støyen fra deg selv og konkurrentene dine.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for iProspect.

Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er uheldig for din rangering i søkemotorene, men hvor skadelig er det egentlig – og hvordan bør det håndteres?Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er innhold som finnes flere steder på internett. Google, og de andre søkemotorene, ønsker å vise unikt innhold for å tilby et så godt og variert søkeresultat som mulig. Derfor kan duplisert innhold være et problem og ødelegge for din synlighet.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Duplisert innhold forvirrer søkemotorene

Når det samme innholdet står flere steder er det vanskelig for søkemotorene å avgjøre hvilken versjon som er mest relevant i forhold til søket – og hvilken side som skal vises i søkeresultatet. Har du lagt ut identisk innhold (eller nesten identisk innhold) flere steder på nettstedet ditt, eller på to eller flere domener – er sannsynligheten derfor stor for at bare en av sidene vises i søkeresultatet.

Utvannet lenkestyrke ved duplisert innhold

En annen utfordring knyttet til duplisert innhold er at du ikke får full effekt av de eksterne lenkene dine. Eksterne kvalitetslenker inn til en nettside kan som kjent være med på å løfte siden i søkeresultatet, og jo flere gode lenker, desto bedre. Har du flere sider med samme innhold vil du mest sannsynlig ende opp med noen få lenker til hver av sidene, i stedene for å samle alle lenker til en side. Det utvanner lenkestyrken din og muligheten for å rangere godt.

Naturlig duplisert innhold

25 – 30 % av alt innhold på web er duplisert innhold, ifølge Google, og mye av det er naturlig. Du kopierer kanskje en ingress fra en bloggpost for å referere, og lenker eventuelt videre til kilden. Dette defineres ikke som duplisert innhold av Google, og skaper verken problemer for deg eller den du referer til.

Straff ved duplisert innhold?

Duplisert innhold blir ikke håndtert som spam, med mindre du bruker det manipulerende – for eksempel ved å autogenere innhold fra andre eller massivt kopierer uten å skape noe selv. Slike sider kan bli straffet av Google ved å ikke bli indeksert i det hele tatt, eller få en svært dårlig plassering, som i praksis fører til at ingen finner siden i søkemotorene.

Les også: Fotballfrue risikerer straff fra Google

Utilsiktet duplisert innhold kan oppfattes som spam

Inneholder siden din mye duplisert innhold, for eksempel på grunn av tekniske feil, kan det bli oppfattet som spam og du kan bli straffet for det. Det behøver ikke bety at du med hensikt har generert mye likt innhold for å manipulere, men at søkemotorene oppfatter det slik. Det bør du derfor unngå.

Opplever du å bli kopiert?

Hvis andre kopierer innholdet ditt og publiserer det, kan du risikere at deres side blir indeksert – og ikke din. Dette kan rapporteres via Google Scraper Tools hvor nettstedseiere kan ta eierskap til sitt eget innhold.

Typiske utfordringer knyttet til duplisert innhold:

Du produserer innhold som publiseres på flere nettsteder

Skal teksten du skriver publiseres flere steder vil den mest sannsynlig bare vises en gang i Google. Hvilken side som blir vist i søkeresultatet har sammenheng med autoriteten på domenet, samt hvilken side søkemotoren oppfatter som originalutgiver av innholdet.

Produktbeskrivelser som er alt for like

Du selger for eksempel en type matboks i ti ulike farger. Alle matboksene har sin egen produktside, men kun fargen er unik i hver enkelt produktbeskrivelse. Da blir sidene for like, og det oppfattes som duplisert innhold.

Printervennlig innhold

En skrivervennlig versjon av innholdet kan forårsake duplisert innhold hvis slike sider blir indeksert i tillegg til originalsiden. Sessions ID´er Oppstår når hver bruker som besøker websiden får tildelt en unik session ID i URL´en. Google kan oppfatte dette som unike URL´er. 100 besøk på en side skaper altså 100 sider (URL´er) med det samme innholdet i Googles øyne.

Bruk av alias / kortadresser

Har du lange URL´er vil du kanskje lage en kortversjon som tar seg bedre ut på brosjyrer eller annet markedsmateriell. Hvis dette resulterer i at kortadressen danner en kopi av den opprinnelige siden, ender du opp med to klin like sider med to ulike URL´er. Sørg for at ditt CMS automatisk 301-redirecter kortadressert til opprinnelig URL for å unngå dette – eller følg det opp manuelt.

Affiliate programmer

Benytter du affiliates for å markedsføre deg, kopierer gjerne affiliaten produktbeskrivelser og annet innhold fra din nettside på sine sider. Slikt blir det duplisert innhold av. Sørg for å tilby hver affiliate unikt innhold, eller få de til å bruke rel=canonical (noe de trolig ikke ønsker, ettersom de selvsagt også vil rangere på det samme innholdet som deg).

Les også: 5 SEO-tips til bloggere

Tips for å unngå eller håndtere duplisert innhold:

Varier innholdet ditt

Forsøk å variere innholdet ditt mest mulig. Lag egne versjoner for hvert enkelt sted det publiseres. Dette er tidkrevende, men nødvendig om du vil at flere enn en side skal rangere.

301 Redirect

Ofte er den beste måten å håndtere duplisert innhold på å sette opp en 301-videresending fra den dupliserte siden til den originale innholdssiden (for eksempel ved bruk av alias / kortadresser som beskrevet over). Når like sider blir kombinert til en side på denne måten, vil de ikke lenger konkurrere mot hverandre. I tillegg blir all lenkeverdi samlet på en og samme side, ettersom 301-videresendinger også ”overfører” lenker.

Rel=»canonical”

Ved bruk av rel=canonical forteller du søkemotorene via koden hvilken av de dupliserte sidene som skal rangere. Denne siden får også all lenkeverdi, på samme måte som ved en 301-redirect. Ofte tar det mindre tid hos utviklerne å sette opp en rel=canonical, enn en 301-redirect. Dette er ofte en god løsning på printervennlige sider eller produkter som er veldig like (som i matboks-eksempelet over).

noindex, follow

«noindex, follow» kan implementeres på sider du ikke ønsker at skal bli indeksert av søkemotorene. Koden tillater likevel søkeroboten å følge lenkene på siden, slik at andre sider det lenkes til kan bli funnet og indeksert. Fungerer blant annet godt ved utfordringer knyttet til paginering.

Deler av blogginnlegget er inspirert av Moz. Innlegget er opprinnelig skrevet for iProspect.

5 SEO-tips til bloggere

Jeg er blitt intervjuet av Thomas Moen i United Bloggers for å gi SEO-tips til bloggere.

Intervjuet ble gjennomført via Google Hangout i en uformell setting. Faktisk så uformell at jeg i starten av praten blir kastet ut av møterommet jeg sitter i fordi jeg ikke hadde booket det på forhånd. Men ellers fungerte det vel sånn noenlunde greit? Ta en titt og bedøm selv. Kanskje kan du bruke noen av tipsene til din egen blogg.

Vil du ikke bruke i overkant av 15 minutter på å se intervjuet, har jeg oppsummert tipsene her:

1. Lag bra innhold og bruk nok tekst

Søkemotorene elsker godt innhold, akkurat som oss mennesker. Lager du godt innhold er mye gjort – for det er godt innhold søkemotorene ønsker å vise. Du kan følge alle SEO-triksene du klarer å oppdrive, men er innholdet ditt dårlig er forutsetningene for å rangere godt i Google over tid nærmest fraværende.

Husk at Google bare leser tekst og følger lenker. For at Google skal forstå hva siden handler om må du bruke nok tekst, helst over 500 – 600 ord. Husk dessuten å legge inn alt-tag og bildetekst på bildene dine, som også leses av Google.

2. Kall en spade for en spade

Du må bruke de ordene folk flest bruker. Å bli synlig i Google handler om å kunne besvare det folk søker etter. Da må du bruke de samme ordene folk flest bruker når de søker i Google, på jakt etter det du kan tilby eller skriver om. Blogger du for eksempel om sminke, må du kalle det nettopp det – og ikke makeup – som færre i Norge Googler.

Bruk gratisverktøy som Google Trends eller Keyword Planner for å finne ordene folk flest bruker når de søker. Vil du gå grundig til verks, bør du gjennomføre en søkeordsanalyse.

3. Bruk unike pagetitles på blogginnleggene dine

Titletaggen er det viktigste SEO-elementet på en side. Den skal oppsummere hva innholdet på siden handler om, og blir ofte overskriften din i søkeresultatet hos Google. Alle viktige sider bør ha en unik titletag og den må inneholde sidens viktigste søkeord.

4. Det er forbudt å kjøpe eller selge lenker som gir organisk verdi

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling, og lenker til annonsørens nettside. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking – men husk også at Google forbyr betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til, blir straffet av Google og får dårligere plassering i søkeresultatet. Slike lenker må derfor være av typen ”no-follow”.

5. Installer Google Webmaster Tools

For at bloggen din skal synes i søkemotorene er det viktig at innhold og teknisk oppsett er optimalt. Google Webmaster Tools hjelper deg med dette. Verktøyet er gratis og gir deg oversikt over hvordan Google gjennomsøker og indekserer bloggen din – og du kan finne og løse problemer raskt.

Ønsker Google å kommunisere med deg, er det via Webmaster Tools de gjør det. Alle som driver et nettsted eller en blogg bør bruke Google Webmaster Tools.

Takk til Thomas Moen for at han intervjuet meg – og lykke til med SEO-arbeidet på bloggen din!

“Fotballfrue“ Caroline Berg Eriksen risikerer straff fra Google

Toppblogger ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen tar seg godt betalt for å skrive sponsede innlegg med lenker til annonsørenes nettsider. Det kan føre til straff fra Google, som rammer både bloggeren selv – og annonsørene hennes.

DN skriver at norske toppbloggere krever fra 50.000 til 80.000 kroner for å skrive et innlegg for en annonsør på bloggen sin. Det er godt mulig en slik produktomtale er verdt pengene, men er annonsørene klar over at de samtidig risikerer å bli mindre synlig i verdens største søkemotor, Google?

Les også: 5 SEO-tips til blogggere

Caroline Berg Eriksen risikerer starff fra Google

Lenker fra betalte innlegg, som her på bloggen til ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen, er ikke lov. Da skal lenken være av typen ”no-follow” og ikke tillegges noen organisk verdi i Google. Få annonsører kjenner til dette og risikerer straff.

Ikke lov

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking. Problemet er at det er flere aktører enn forbrukermyndighetene å forholde seg til på internett. Det ser blant annet toppbloggerne Caroline Berg Eriksen og Voe ut til å glemme. Verdens største søkemotor, Google, forbyr nemlig betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til (altså annonsøren), får dårligere plassering i søkeresultatet. Verken Voe eller Caroline Berg Eriksen overholder Googles retningslinjer i bildeeksemplene og setter både seg selv og annonsørene i fare for å bli usynlige i Google.

God synlighet i Google viktigst

Ca 3.5 millioner nordmenn bruker internett hver dag, og av dem er ca 85 % innom en søkemotor en eller flere ganger i løpet av dagen, ifølge tall fra det digitale mediebyrået iProspect. Dette gjør søkemotorene til er den største beslutningskanalen for kjøp av produkter og tjenester i Norge. Da sier det seg selv at god synlighet i Google er avgjørende. Antagelig mye mer avgjørende enn å få god produktomtale hos en blogger som Caroline Berg Eriksen eller Voe.

Hvorfor er det ulovlig å kjøpe lenker?

Prinsippet er enkelt; Google ser i utgangspunktet på alle lenker som stemmer. Har du en nettside som mange lenker til, gir det signaler til Google om at innholdet er bra, og Google premierer nettsiden med en bedre plassering i søkeresultatet. Hvis noen for eksempel googler kostilskuddet ”betakaroten” vil en side om betakaroten med mange lenker til seg ha et bedre utgangspunkt for å rangere godt i søkeresultatet. Når noen betaler for lenker blir dette systemet utfordret. En lenke skal være frivillig – akkurat som en stemme skal være ved et valg. En stemme (eller en lenke) skal ikke kjøpes. Det er derfor ikke lov å tillegge en betalt lenke organisk verdi, som kan påvirke søkeresultatet i Google.

Bloggeren Voe følger ikke retningslinjene til Google

Annonsøren ”Good for me” har betalt Voe for å skrive om produktet betakaroten, men blogginnlegget kan føre til at nettstedet blir usynlige i Google når noen Googler nettopp ”betakaroten”.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Kan få store konsekvenser

Det er flere eksempler på annonsører som er blitt straffet for å ha kjøpt lenker fra bloggere. De mest kjente er Interflora og Expedia. Aksjeverdien til Expedia falt 4 % som en direkte konsekvens av dårligere synlighet i Google som følge av straffen de fikk fra søkegiganten. Selv den ellers så troverdige mediegiganten BBC er blitt straffet for å ha solgt lenker via såkalte digitale innstikk. Det viser at Google ikke viser noen nåde, og de har gang på gang varslet at de vil slå ned på de som ikke følger deres retningslinjer.

Skyldes kanskje uvitenhet

Muligens skyldes feil bruk av lenker uvitenhet blant bloggerne, men tar du deg betalt 80 000 kroner for et sponset innlegg bør du vite hva du driver med. Jeg vil tro de fleste annonsører også forventer det.