SEO

“Fotballfrue“ Caroline Berg Eriksen risikerer straff fra Google

Toppblogger ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen tar seg godt betalt for å skrive sponsede innlegg med lenker til annonsørenes nettsider. Det kan føre til straff fra Google, som rammer både bloggeren selv – og annonsørene hennes.

DN skriver at norske toppbloggere krever fra 50.000 til 80.000 kroner for å skrive et innlegg for en annonsør på bloggen sin. Det er godt mulig en slik produktomtale er verdt pengene, men er annonsørene klar over at de samtidig risikerer å bli mindre synlig i verdens største søkemotor, Google?

Les også: 5 SEO-tips til blogggere

Caroline Berg Eriksen risikerer starff fra Google

Lenker fra betalte innlegg, som her på bloggen til ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen, er ikke lov. Da skal lenken være av typen ”no-follow” og ikke tillegges noen organisk verdi i Google. Få annonsører kjenner til dette og risikerer straff.

Ikke lov

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking. Problemet er at det er flere aktører enn forbrukermyndighetene å forholde seg til på internett. Det ser blant annet toppbloggerne Caroline Berg Eriksen og Voe ut til å glemme. Verdens største søkemotor, Google, forbyr nemlig betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til (altså annonsøren), får dårligere plassering i søkeresultatet. Verken Voe eller Caroline Berg Eriksen overholder Googles retningslinjer i bildeeksemplene og setter både seg selv og annonsørene i fare for å bli usynlige i Google.

God synlighet i Google viktigst

Ca 3.5 millioner nordmenn bruker internett hver dag, og av dem er ca 85 % innom en søkemotor en eller flere ganger i løpet av dagen, ifølge tall fra det digitale mediebyrået iProspect. Dette gjør søkemotorene til er den største beslutningskanalen for kjøp av produkter og tjenester i Norge. Da sier det seg selv at god synlighet i Google er avgjørende. Antagelig mye mer avgjørende enn å få god produktomtale hos en blogger som Caroline Berg Eriksen eller Voe.

Hvorfor er det ulovlig å kjøpe lenker?

Prinsippet er enkelt; Google ser i utgangspunktet på alle lenker som stemmer. Har du en nettside som mange lenker til, gir det signaler til Google om at innholdet er bra, og Google premierer nettsiden med en bedre plassering i søkeresultatet. Hvis noen for eksempel googler kostilskuddet ”betakaroten” vil en side om betakaroten med mange lenker til seg ha et bedre utgangspunkt for å rangere godt i søkeresultatet. Når noen betaler for lenker blir dette systemet utfordret. En lenke skal være frivillig – akkurat som en stemme skal være ved et valg. En stemme (eller en lenke) skal ikke kjøpes. Det er derfor ikke lov å tillegge en betalt lenke organisk verdi, som kan påvirke søkeresultatet i Google.

Bloggeren Voe følger ikke retningslinjene til Google

Annonsøren ”Good for me” har betalt Voe for å skrive om produktet betakaroten, men blogginnlegget kan føre til at nettstedet blir usynlige i Google når noen Googler nettopp ”betakaroten”.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Kan få store konsekvenser

Det er flere eksempler på annonsører som er blitt straffet for å ha kjøpt lenker fra bloggere. De mest kjente er Interflora og Expedia. Aksjeverdien til Expedia falt 4 % som en direkte konsekvens av dårligere synlighet i Google som følge av straffen de fikk fra søkegiganten. Selv den ellers så troverdige mediegiganten BBC er blitt straffet for å ha solgt lenker via såkalte digitale innstikk. Det viser at Google ikke viser noen nåde, og de har gang på gang varslet at de vil slå ned på de som ikke følger deres retningslinjer.

Skyldes kanskje uvitenhet

Muligens skyldes feil bruk av lenker uvitenhet blant bloggerne, men tar du deg betalt 80 000 kroner for et sponset innlegg bør du vite hva du driver med. Jeg vil tro de fleste annonsører også forventer det.

Reklamer

Hva er en søkeordsanalyse?

En søkeordsanalyse gir deg svaret på hva folk faktisk søker etter i Google – når de er på jakt etter det du tilbyr på nettsiden din.

Vi som jobber med søkemotoroptimalisering (SEO) sier alltid at innholds-SEO starter med en søkeordsanalyse. Men hva er egentlig en søkeordsanalyse, og hvordan lager vi den?

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Her er en enkel forklaring på hva en søkeordsanalyse er

Rundt nyttår kommer det alltid nyhetssaker om hva vi har ”Googlet” mest etter i året som har gått. Det er som regel kjendiser vi er mest interessert i, og i 2014 var Justin Bieber og Ariana Grande de artistene nordmenn søkte mest etter i Google. Avisene kan også fortelle hvilken form for trening vi har søkt mest etter, eller hva slags matoppskrifter vi har brukt Google for å finne. Ganske underholdende – og dette er faktisk en form for søkeordsanalyse.

Søkeordsanalyse - Mest søkte kjendiser i 2014

Justin Bieber var den artisten vi nordmenn googlet mest i 2014. Funfacts for de fleste, men viktig å vite om du selger musikk.

Søkeordsanalyse viser deg hva det søkes mest etter

Disse målingene fra Google gir oss god innsikt i hva folk flest er interessert i. Så om du solgte pop-musikk på nett – hvilke artister ville du plassert på forsiden for å selge mest? Jo, selvsagt de artistene folk flest er mest interessert i og søker etter.

Søkeordsanalyse tilpasset din bransje

La oss ta en titt på matoppskrifter. I 2014 ble det søkt mest etter ”pannekaker” i kategorien oppskrifter. Hvis du blogger om mat, og ønsker flest mulig lesere til bloggen din. Hvilken oppskrift ville du laget en sak på?

Søkeordsanalyse -Pannekaker mest søkte oppskrift i 2015

Hadde det ikke vært fint å få vite hva som ble mest ”Googlet” innenfor det du selger eller skriver om på nett? Det gir en søkeordsanalyse deg svaret på.

Søketallene er tilgjengelig hele tiden

Det er ikke bare journalister som har tilgang til hva som er søkt mest etter, og det er ikke slik at Google bare offentliggjør disse trendene en gang i året. De er tilgjengelige hele tiden, for alle og helt gratis – på www.google.no/trends. Her kan du sortere i mange ulike kategorier og finne nyttige trender. Du kan også måle ulike ord opp mot hverandre, for å se hvilke ord og uttrykk folk flest bruker når de søker på nett. For eksempel kan du sammenlikne muffins med cupcakes, og se hva det faktisk søkes etter.

Søkeordsanalyse - Muffins mer søkt etter enn cupcakes

Muffins eller cupcakes? Vil du få trafikk til nettsiden din, bør du skrive muffins.

Konkurransen på søkeordet

Et viktig moment jeg har utelatt så langt er konkurransen på ulike søkeord. Det er nemlig også en viktig del av søkeordsanalysen. Skriver du om Justin Bieber, konkurrerer du med tusenvis av andre nettsider som skriver om det samme. Da vil det selvsagt være vanskelig for deg å bli godt synlig med ditt innhold. Derfor sjekker vi konkurransen på søkeordene, og suksessformelen er høyt søkevolum og lav konkurranse. Noen ganger kan det være lurt å fokusere på ord med noe mindre søkevolum, men som har vesentlig mindre konkurranse – slik at du kan skille deg ut og bli godt synlig med innholdet ditt. Det finnes flere verktøy der du kan sjekke konkurransen, et av dem er Keyword Difficulty i Moz.

Er søkeordsanalyse så enkelt?

I teorien ja, men i praksis er det litt mer å tenke på. Søkevolum og konkurranse er viktigst, men du bør også tenke på trender, alder på målgruppen din, geografi og andre vanlige faktorer innen segmentering. Du bør også sørge for å sjekke søkevolum og konkuranse på alle de ulike søkefrasene som kan være aktuelle for deg, både de med shorttail- og longtailverdi. Et reisebyrå med turer til Rhodos for eksempel, må også huske å sjekke potensialet for ord som ”syden”, for å se om de bør lage innhold eller tilpasse menystrukturen på nettsiden sin for også det. (Ja, det er flere som søker ”Syden” enn ”Rhodos”). Et godt verktøy for å finne alternative søkeord og søkevolum, er Googles egen Keyword Planner.

Kall en spade for en spade

Hvis organisk synlighet i søkemotorene er svært viktig for deg bør du få hjelp fra et byrå som for eksempel Metro Branding eller andre som er gode på SEO. Du er allikevel godt på vei hvis du sørger for å bruke de ordene folk faktisk bruker når de søker. Det er jo ikke noe poeng å skrive om bekledning hvis du selger klær – det er nemlig ingen som ”googler” bekledning hvis de er på jakt etter en bukse.

Mer om søkeordsanalyse?

Målet med denne bloggposten var å forklare hva en søkeordsanalyse egentlig er, og det håper jeg du forstår litt mer av nå. Har du behov for mer og bedre forklaring, tilbyr jeg og Metro Branding kurs i SEO – og vi kan også lage hele søkeordsanalysen for deg. Vi kan til og med produsere unikt innhold som er ferdig søkemotoroptimalisert for deg, hvis du ønsker det.

Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

SEO-feil blant webredaktørerHer er de 5 vanligste feilene som webredaktører gjør innen SEO, i følge Google selv.

De 5 SEO-områdene du har mest å hente på ved å gjøre ting riktig er mindre avansert enn du kanskje skulle tro. I en av de mange videoen fra Matt Cutts i Google forteller han hva søkemotorgiganten selv anser som de vanligste feilene webredaktører gjør. Jeg har oppsummert feilene her, og lagt til noen kommentarer.

Les også: 5 SEO-tips til bloggere

Dette er de 5 SEO-verstingene i følge Google:

  1.  Websiden er gjort utilgjengelig for Google

Websiden indekseres ikke fordi det ikke er mulig for Google å crawle siden. Enten er det feilaktig lagt inn en ”no-index” kode på hele eller deler av nettstedet, som rett og slett ber søkerobotene om å holde seg unna innholdet ditt, eller innholdet er så godt gjemt at søkerroboten ikke klarer å finne det. Du bør ta en teknisk sjekk med jevne mellomrom for å forsikre deg om at alt viktig innhold faktisk kan indekseres.

  1. Bruker ikke riktig ord på websiden

Å bli synlig Google handler om å kunne besvare det folk søker etter. Da må du bruke de samme ordene som folk flest bruker når de søker i Google, på jakt etter det du kan tilby eller skriver om. Tilbyr du for eksempel forbrukslån, må du kalle det nettopp det – og ikke privatlån – som ingen Googler når de er på jakt etter raske penger. Gjør en søkeordsanalyse for å finne ut hvilke søkeord du bør bruke.

  1. Bruker ikke nok tekst på websiden

Google leser bare tekst og følger lenker. Skriv det du vil si, og husk å legge inn alt-tag og bildetekst på bilder og video. Driver du restaurant, ikke legg ut menyen i en pdf, som nesten alle restauranter av uvitenhet gjør. Skriv menyen som ”plain text” – så det er enklere for søkemotorene å lese den. Og hold deg for all del unna flash!

  1. For mye fokus på å bygge lenker

Tidligere var det om å gjøre å ha flest mulig eksterne lenker inn til nettsiden sin, og alle lenker var en ”stemme” på at din side var bra. Gode og relevante lenker er fortsatt viktig, men i stedet for å tenke tradisjonell lenkebygging så fokuser på å lage så godt innhold at folk faktisk har lyst til å dele innholdet ditt og lenke til deg.

Les også: Fotballfrue risikerer straff fra Google

  1. Har ikke lagt inn titletag og metadescriptions på viktige sider

Titletaggen er det viktigste SEO-elementet på en side. Den skal oppsummere hva innholdet på siden handler om, og blir ofte overskriften din i søkeresultatet hos Google. Metadescription er ”annonseteksten” din i det organiske søkeresultatet. Selv om den ikke har noen direkte påvirkning på rangering, har den alt å si for om noen gidder å klikke seg fra Google og inn på websiden din. Alle viktige sider bør ha en unik title og metadescription.

Her kan du se Matt Cutts fra Google selv forklare de 5 SEO-områdene der webredaktører gjør mest feil:

41 % bruker en søkemotor for å orientere seg før et nettkjøp

E-handelsrapporten for 2014 avdekker at 41 % av Nordmenn som handler på nett foretrekker å orientere seg i en søkemotor før de velger varene de skal kjøpe.

E-handelsrapporten er en analyse av e-handelsmarkedet i Norden, og i den ferske rapporten for 2014 er det kundereisen, altså forbrukerens interaksjon med nettbutikken før, under og etter kjøp, som er hovedtema. Årets rapport viser for Norges del at 63 % orienterer seg først og fremst på nettbutikkens egne hjemmesider før de foretar et kjøp på nett, mens 41 % foretrekker å bruke en søkemotor.

(artikkelen fortsetter under bildet)

eHandelsrapporten 2014

41 % foretrekker å bruke en søkemotorene når de skal orientere seg før et nettkjøp, ifølge E-handelsrapporten 2014. Kun 9 % foretrekker TV-reklame.

Nordisk netthandel i sterk vekst

Årets undersøkelse viser at nordisk netthandel fremdeles er i sterk vekst. Over halvparten av de nordiske bedriftene i undersøkelsen melder om økt internettsalg det siste året. Bare 5 prosent rapporterer om fallende salg. Over 70 prosent av bedriftene forventer at utviklingene i netthandel vil bli stigende de neste 12 månedene, ifølge rapporten.

Markedsføring av nettbutikken er viktigst

Konkurransen om å få forbrukerne inn i nettbutikken er svært tøff, viser E-Handelsrapporten 2014. Over én av fire nettbutikker sier at markedsføring er det aller viktigste fokusområdet i året som kommer, foran områder som vareutvalg, service og oppfølging av kunder. Når 41 % bruker søkemotorer som Google for å orientere seg, sier det seg selv hvor avgjørende det er å være godt synlig der, gjennom å satse på søkemotoroptimalisering og Adwords. Til sammenlikning svarer bare 9 % at de bruker TV-reklame for å orientere seg, mens 11 % foretrekker reklame i postkassen når de skal gjøre research før et nettkjøp.

Bruker ikke innsikten fra webanalysen for å bedre salget

– Det er dessverre liten bruk av den innsikten nettbutikkene sitter på via webanalyse, sier Arild Horsberg i Bring, som sammen med Posten står bak E-handelsrapporten. Den erfaringen deler vi i iProspect. ”Alt” kan måles digitalt og hvis norske nettbutikker hadde benyttet seg mer av den innsikten webanalyse byr på, ville de tjent mye mer – uten å bruke en krone ekstra på markedsføring. Små justeringer basert på innsikt kan utgjøre store forskjeller. Foretar du i tillegg en søkeordsanalyse, får du dessuten vite hva de potensielle kundene din er på jakt etter – og du kan tilpasse innholdet ditt og tiltrekke deg enda flere. 

Mange faller av i kjøpsprosessen

Direktetrafikken til norske nettbutikker er altså betydelig ifølge undersøkelsen, men mange gjennomfører aldri et kjøp. 40 prosent av forbrukerne sier de har avbrutt et nettkjøp én eller flere ganger i løpet av det siste halve året. Krevende betalingsprosesser og utilstrekkelig informasjon er blant hovedårsakene, konkluderer undersøkelsen med. Landingssideoptimalisering ville hjulpet mange med å få en bedre konverteringsrate, og samtidig gjort siden bedre synlig i søkemotorene, i tillegg til å drive prisen på Adwordsannonser ned. Alt har nemlig en sammenheng på nett, som overraskende mange ser ut til å glemme.

Hele E-handelsrapporten 2014 kan lastes ned her.

HTTPS som rangeringsfaktor i Google

Tidlig i august 2014 gjorde Google det kjent at de vurderer HTTPS som en rangeringsfaktor. Men hvor mye påvirker det egentlig synlighet din i søkemotorene?

6. august 2014 gjorde Google det kjent at HTTPS nå er innlemmet som en rangeringsfaktor i deres algoritme. Det har ført til at vi i iProspect har mottatt henvendelser fra årvåkne SEO-kunder som lurer på om de nå bør kaste seg rundt og ta i bruk sikker nettsurfing, for å sikre seg god synlighet i søkemotorene.

Hva er HTTPS?

Først en liten forklaring: HTTPS er en sikkerhetsfunksjon som i større grad krypterer innholdet på nettsiden, slik at nettsurfingen blir sikrere. Dette er vanlig i nettbanker og på mange login-sider. Også Facebook benytter HTTPS, og Google selv benytter sikker nettsurfing på blant annet Søk, YouTube, Gmail og Google Drive. Når du ser i adressefeltet på browseren din nå, starter URL´en med http:// (eller bare www) – noe som betyr at du er på en ordinær usikret side der innholdet ikke blir kryptert. Ingen fare! Du leser bare en uskyldig bloggpost.

Bør man endre til HTTPS for å rangere godt?

Å legge om sidene til https er et kvalitetstegn i Google øyne, og sikkert i mange av dine kunders øyne også. Selvsagt mye basert på hva slags virksomhet du driver på nett. Selv om du nok ikke vil oppleve noen “boost” med tanke på rangeringer er det selvsagt smart å legge om. Det er en veldig liten SEO-faktor i den store sammenheng foreløpig – men det skader jo ikke. Tvert i mot, og det å være tidlig ute kan jo kanskje ha positiv effekt i forhold til konkurrenter som “bare” benytter http.

Godt innhold er viktigst

En omlegging til HTTPS er en relativt omfattende prosess, og jeg ville ikke prioritert å legge om til https på bekostning av å lage godt innhold, da det fremdeles er den absolutt viktigste rangeringsfaktoren. Men har du anledning til å gjøre begge deler, så ville jeg lagt om. Husk i så fall for all del å redirecte sider med http til https – så du ikke mister viktig lenkeverdi. Da vil en omlegging skade, i mye større grad enn å hjelpe, på rangeringen din.

Mer informasjon som HTTPS, og hvordan du kan konvertere websiden til sikker nettsurfing, finner du i Google help center.

Slik velger du SEO-byrå: 7 spørsmål du alltid bør stille

Kanskje du skal lage en ny webside, kanskje vil du optimere den nåværende, eller kanskje har du bare lyst til å prøve et nytt byrå å samarbeide med? Uansett; både nåværende og potensielle kunder forventer å finne deg online, og derfor er SEO uunnværlig. For å oppnå de beste resultatene er det viktig å velge det riktige byrået.

De fleste virksomheter som velger å bruke et byrå til å håndtere SEO, har ikke selv den nødvendige kompetansen på området. Nettopp derfor kan det være vanskelig å ta stilling til hvilket byrå man skal velge, og avdekke hvorvidt byrået gjør en god SEO-jobb eller ikke.

Noen av spørsmålene du bør stille din potensielle SEO-partner er:

1. Hvordan har de nyeste Google oppdateringene påvirket deres måter å jobbe med SEO på?

Har byrået for eksempel endret sine arbeidsmetoder etter de nyeste Penguin og Panda oppdateringene fra Google? Og i så fall, hvordan?

Google gjør stadig endringer i sin algoritme og kommer med oppdateringer som påvirker hvordan du bør jobbe med SEO. Det som fungerte godt i går, har kanskje ikke effekt i dag. Googles løpende oppdateringer er derfor avgjørende for hvordan ditt SEO-arbeid legges opp, og fortløpende følges opp.

Det er også viktig for deg å vite om ditt nye byrå bruker metoder som kan medføre straff fra Google i form av for eksempel dårlig rangering, eller i verstefall utestengelse fra søkemotorene. Du har kanskje hørt at enkelte byråer snakker om Whitehat SEO og Blackhat SEO. Byråer som utelukkende arbeider med Whitehat SEO følger alle retningslinjer, og deres hjemmeside eller kunder bør derfor ikke oppleve å bli straffet av Google.

Byråer som jobber med Blackhat SEO, er ikke nødvendigvis så nøye med om de gode SEO-resultatene oppnås på ”lovlig vis”. Noe som på sikt kan få langvarige negative konsekvenser for din webside og forretning.

Sjekk om byrået er medlem av Bra søk som er bransjeforeningen for søkemotormarkedsføring. Byråer som er medlem i Bra søk er forpliktet til å følge søkemotorenes retningslinjer.

2. Hvilke linkbuilding-metoder brukes?

En av de tingene som har en positiv innvirkning på om din webside blir godt synlig i Google er lenker – både interne og eksterne. Men selv om mange lenker kan ha en god effekt, er det stor forskjell på ”gode” og ”dårlige” lenker, og det er avgjørende hvordan du skaffer deg lenkene. Det er derfor av stor betydning hvordan ditt byrå jobber med lenkebygging, og hva slags holdning de har til området.

Hvis byrået for eksempel kjøper lenker, eller bygger lenker fra såkalte lenkekataloger, er de nok ikke blant dem som følger best med på oppdateringene fra Google.

3. Stiller SEO-byrået garanti for resultater?

Hvis ditt nye SEO-byrå kan garantere at du ligger på 1. plass på alle dine viktige søkeord i nærmeste fremtid, bør du overveie hvor troverdig det virker. Ingen kan garantere hvilke type algoritmeendringer og oppdateringer Google vil foreta seg fremover, og det er derfor umulig å stille en garanti for hvilke resultater man kan forvente å få ut av SEO-arbeidet. Dessuten har naturligvis konkurrentenes SEO-aktiviteter også innflytelse på dine rangeringer.

Dyktige SEO-byråer har selvsagt en viss fornemmelse av hvilken retning SEO-trenden beveger seg, og vil derfor kunne si noe om dine forutsetninger for å lykkes med dine viktige søkeord – men en bestemt plassering er det ingen som kan garantere deg.

4. Hvordan er byråets generelle forretningsforståelse, og skiller de på sitt SEO-arbeid i B2B og B2C markedet?

Det er helt avgjørende at byrået kjenner din bransje og har kunnskap om ditt forretningsområde. Hvor mye gjør byrået for lære deg og dine produkter å kjenne? Har de jobbet med lignende problemstillinger tidligere?

Det er også viktig at byrået bevisst skiller på SEO i B2B og B2C markedet, da brukerne i disse markedene ikke oppfører seg likt og søker på ulike måter.

Større byråer har gjerne flere kunder, og har høstet erfaring fra mangle ulike bransjer. Samtidig har de kapasitet nok til å unngå at konsulenter jobber med konkurrerende virksomheter. Tette skott mellom de ulike kundekontiene er selvsagt viktig.

5. Kombinerer byrået SEO og Content Marketing – og har de egne tekstforfattere?

Content Marketing, eller innholdsmarkedsføring, er en stadig viktigere del av markedsmiksen for norske virksomheter – og er ofte av avgjørende betydning for merkevarebyggingen. Det mange imidlertid glemmer, er å tenke på den longtailverdien Content Marketing kan ha på web, hvis det gjøres riktig. Å kombinere SEO med Content Marketing gir deg full effekt på begge områder. Du vil vel at det gode innholdet ditt skal bli funnet og føre til konverteringer? For å få til det må du forsikre deg om at SEO-byrået har copywriters som kan håndtere begge deler.

Du bør samtidig spørre hvordan byrået arbeider med Social SEO. Sosiale medier er som kjent kommet for å bli, og har en stadig større påvirkning på SEO. Det er derfor ikke ubetydelig hvordan ditt nye byrå håndterer dette.

6. Jobber byrået med både betalt og ikke betalt søk?

God synlighet på web løses best med en blanding av betalt og ikke betalt søk. Noen ord vil du rett og slett ikke kunne rangere godt på organisk, på grunn av konkurransen fra andre. Disse ordene bør du i stedet kjøpe i Adwords – og hvis du benytter samme byrå til betalt og ikke betalt vet jo de hvilke ord dette dreier seg om, og du slipper å gjøre jobben to ganger.

Å SEO-optimalisere en landingsside for en annonse kan dessuten gjøre prisen på søkeordet du kjøper billigere. Du kan altså spare annonsekroner hvis byrået tenker PPC (betalt) og SEO (ikke betalt) samtidig. I tillegg vil selvsagt en godt optimalisert landingsside med stor sannsynlighet bedre konverteringsraten.

7. Hva forventer byrået at du skal bidra med?

Ethvert samarbeid fungerer best hvis det foreligger en forventningsavklaring. Hvor mye forventer byrået at du skal gjøre selv – og har du kapasitet til det? Å betale for gode råd, som du ikke har tid til å implementere kan være bortkastede penger. Det er derfor viktig å avklare hva tilbudet du har fått egentlig innebærer.

Det er ditt valg!

SEO kan uten tvil skape gode resultater for din forretning. Det handler ikke bare om kunnskap rundt hvordan søkemotorene fungerer, men også om generell forretning- og markedsforståelse. SEO dreier seg nemlig ikke hovedsakelig om IT. Det dreier seg mest om markedsføring.

Å kombinere betalt og ikke betalt søk

God synlighet i søkemotorene løses best med en blanding av betalt og ikke betalt søk. Her får du en forklaring på hvorfor.

”Skal jeg satse på adwords eller SEO” er et spørsmål vi i iProspect ofte får fra kunder som trenger hjelp til bedre synlighet i søkemotorene. ”Begge deler” svarer vi – og her får du svaret på hvorfor.

I den ideelle verden ville du ved å satse på SEO alltid rangert godt organisk, men i den virkelige verden finnes det konkurrenter. Enkelte søkeord er det rett og slett ikke mulig å få topplassering på, til tross for svært god innholdsoptimalisering og langsiktig SEO-arbeid. Konkurransen er rett og slett for stor. Da er selvsagt Adwordsannonser veldig lurt, men landingssidene bør likevel alltid innholdsoptimaliseres basert på SEO-prinsipper.

Hvordan kan SEO hjelpe mine adwordskampanjer?

En SEO-optimalisert landingsside gjør det ikke bare enkelt for Google å forstå hva innholdet handler om, men sikrer også en god brukeropplevelse. I følge Google bruker vi i snitt 8 sekunder på å bestemme oss for om siden vi har besøkt er relevant eller ikke. En god landingsside må derfor være klinkende klar i sitt budskap, enkel å lese og innfri brukernes forventninger. Alt dette er grunnleggende elementer i SEO, som fører til flere konverteringer og lavere bouncerate. Det er selvsagt viktig uansett om trafikken kommer fra betalt eller ikke betalt søk. En god landingsside kan dessuten bidra til at annonsen din får bedre plassering til lavere pris, da Google belønner søkeord i annonser med landingssider som presterer godt.

Relevante landingssider

En tommelfingerregel innen SEO er å ha en egen side for hvert eneste tema. Selger du for eksempel sko, bør det finnes en egen landingsside per sko du selger. Det vil også Adwordsannonsene dine nyte godt av. Har du en annonse for rosa sko med glitter, bør den føre til en landingsside om rosa sko med glitter – og ikke en samleside for alle typer rosa sko. Både den potensielle kunden din og Google vil ellers oppfatte landingssiden som lite relevant i forhold til annonsen, og det fører ikke bare til høy bouncerate og lav konvertering, men også at Google gir deg dårligere Quality Score som kan føre til lavere rangering av annonsen. De vil jo presentere de mest relevante annonsene knyttet til et søk.

Betal mindre for søkeordene

En annonse som i utgangspunktet rangerer godt kan miste sin gode plassering hvis ikke landingssiden er relevant nok. Noen som har betalt langt mindre enn deg kan få en bedre plassering, hvis landingssiden deres er bedre tilpasset det annonsen deres lover. Det er selvsagt fint for brukerne av Google, som alltid blir eksponert for de mest relevante annonsene, men irriterende for deg som stadig må bruke mer penger på annonser som fungerer dårligere. Én irrelevant annonse kan dessuten gå ut over alle de andre annonsene dine, fordi kontoen din totalt sett får en dårlig Quality Score når noen annonser presterer dårlig. Det kan medføre en høyere pris for alle søkeordene du kjøper.

Kan adwords hjelpe på SEO?

Du kan aldri kjøpe deg organisk synlighet i Google, og store annonsører blir ikke prioritert i det organisk resultatet. Men en god annonse fører utvilsomt til mer trafikk, som igjen kan føre til deling av innholdet ditt i sosiale medier og bidra til eksterne lenker – og det er bra for SEO. Noen ganger trenger man et lite puff for å få den berømte snøballen til å rulle. Det ser vi også på Facebook, der poster gjerne må promoteres (kjøpes) først, for at de skal bli synlige nok for å få god organisk spredning senere.

Når bør et søkeord kjøpes?

Når er det riktig å satse på SEO, og når bør et søkeord kjøpes er ofte det store spørsmålet – men du har sikkert innsett svaret nå. Sats alltid på SEO. I beste fall fører det til så god organisk plassering at du slipper å kjøpe søkeordet, og i ”verste fall” at annonsen dine presterer bedre. Sørg for å velge et byrå som håndterer både SEO og PPC, eller at det er de samme folkene internt som tar seg av begge deler. Først da er det mulig å legge en helhetlig søkestrategi og til enhver tid ha oversikt over hvor fokuset bør ligge for å sikre best mulig synlighet i søkemotorene. En søkeordsanalyse bør alltid ligge til grunn når en søkestrategi skal utarbeides.

Bør jeg kjøpe eget merkenavn?

Dine aller viktigste søkeord og eget merkenavn bør du alltid kjøpe, selv om du skulle ligge på 1. plass organisk. Det handler om branding. Å dominere søkeresultatet både organisk og betalt vil skyve konkurrentene dine lenger ned og gjøre dem mindre synlig. Å kjøpe eget merkenavn er som regel svært billig, da det er få andre som byr på ditt navn og som regel ingen andre som får høyere Quality Score.

PPC og SEO i samme rapport

Google lanserte i august 2013 en rapport som samler data fra SEO og PPC på samme sted.

Ved å ta i bruk Googles nye ”Paid & Organic report” blir hverdagen enklere for alle som er opptatt av god synlighet i søkemotorene. På samme måte som du i rapporteringsverktøyet i AdWords kan se hvor ofte annonsene dine vises for potensielle kunder, og hvilke søkeord som trigger visningene, kan du nå i ”Paid & Organic report” se hvor ofte sider fra ditt nettsted vises i det organiske oppslaget – og hvilke søkeord som trigget visningen.

Dette hjelper deg å se hvordan betalt og ikke betalt sammen kan nå folk som søker online på en mer effektiv måte. Bruk det organiske resultatet til å identifisere nye potensielle og verdifulle søkeord, og se enkelt hvilke søkeord eller områder du faktisk ikke behøver å kjøpe.

Tidligere har Google holdt tall fra SEO og PPC godt adskilt, og bakgrunnen for at alt nå enkelt serveres i samme rapport skyldes nok ganske åpenbart at Google ser det sannsynlig at det totalt sett vil føre til at kundene vil investerer ytterligere i AdWords. På den annen side vil det enklere synliggjøre hvilke søkeord som er bortkastet å kjøpe, og kan hjelpe deg å spare penger, men allikevel forbedre synligheten totalt sett.

Rapporten oppdateres daglig og henter de organiske dataene fra Webmaster Tools. Du må altså knytte Webmaster Tools opp til AdWordskontoen din for å ta i bruk ”Paid & Organic report”.

 Se Googles egen beskrivelse av ”Paid & Organic report” og hvordan du setter den opp her.

Hvordan fremstår du i Google?

Noen sliter med god nok synlighet i søkemotorene, mens andre synes alt for godt – med oppslag de slett ikke er fornøyd med.

Å ”google” seg selv eller virksomheten du jobber i er ikke alltid like gøy. Hvis hele førstesiden er fylt med negativ medieomtale eller blogger som sjikanerer merkevaren din, kan du trygt slå fast at du har et problem med omdømmet ditt.

Les også: Finn ut hva folk Googler

Evig eies kun et dårlig rykte

Å få fjernet noe fra Google eller andre søkemotorer er nesten umulig. De viser jo bare det som står skrevet om deg på nettet, og hvis det som står om deg er negativt så viser de nettopp det. Fint hvis du selv vil sjekke ryktet til en mulig leverandør, men kjedelig om du er den leverandøren som kanskje har et ufortjent dårlig rykte. Det hjelper dessverre lite med reklamekampanjer som tegner et godt bilde av deg hvis virkeligheten ser annerledes ut ved et kjapt søk i Google.

Er et eller flere av resultatene som kommer når noen googler merkevaren din negativt, så bør du absolutt gjøre en innsats for å unngå det.

Fremstå bedre i søkemotorene

Selv om du ikke kan fjerne uheldige oppslag i Google, er det tiltak du kan sette i verk for å gjøre de mindre synlig. Undersøkelser viser at de tre øverste plassene i det organiske søkeresultatet får mer enn 55 % av trafikken, og færre en 10 % går videre til side to når de leter etter noe i en søkemotor. Det betyr altså at et negativt oppslag på side to nesten ikke vil bli lagt merke til av noen. Klarer du å skyve de dårlige resultatene til side tre i Google, vil det i praksis si at ingen lenger ser dem. Tilstedeværelse i sosiale medier og positivt innhold kan være med på å gi potensielle kunder og samarbeidspartnere et bedre, og kanskje riktigere, bilde av deg eller virksomheten din – og samtidig kunne skyve negativ omtale lenger ned i søkeresultatet.

Reputation Management

Ta en aktiv rolle i hvordan du fremstår digitalt. Søkemotorene viser som nevnt bare det de finner om deg, og da bør du sørge for at enten du eller andre produserer bra innhold som søkemotorene kan finne om deg. Her er noen tips til Reputation Management:

  • Gjør en innsats for å bli synlig og fremstå bra i sosiale medier. Husk at sosiale medier som for eksempel Facebook, Twitter og Google + også indekseres når noen søker på merkenavnet ditt.
  • Skaff deg oppføringer i relevante og seriøse nettkataloger og sørg for at opplysningene om deg er oppdatert og korrekte.
  • Opprett en blogg og produser godt og informativ innhold som gir et nyansert bilde av virksomheten din og spre innholdet i sosiale medier.
  • Skriv pressemeldinger når du har noe å fortelle og legg det på nett. Velger en nettavis å skrive om deg vil det sannsynligvis rangere godt. Husk at pressemeldingene skal ha kundefokus, ikke konsernfokus. Kundene dine er interessert i hva de får ut av bedriften din, ikke hva bedriften mener om sin egen virksomhet.
  • Sørg for å lenke mellom de sosiale mediene, websiden og bloggen din. Be om lenker fra omtaler hos samarbeidspartnere og andre steder noen har skrevet noe bra om deg. Husk at lenker fra andre aldri skal kjøpes, men fortjenes.
  • Legg inn ”Share buttons” på nettstedet og bloggen så det er enkelt for andre å dele innholdet ditt i sosiale medier.
  • Opprett en adwordsannonse  (søkeordsannonse i Google) og kjøp ditt eget merkenavn som søkeord. Da tar annonsen din plass i Google og negative organiske oppføringer havner lenger ned på siden. Det er rimelig å kjøpe eget merkenavn fordi det er få eller ingen andre som byr på det – og du vil bli overrasket over hvor mye trafikk det vil gi deg.

Rydd opp i egne rekker først

Reputation Management er ikke magi, så før du begynner å tenke på noen av de ovennevnte punktene må du sørge for å rydde opp i egne rekker, og faktisk fikse opp i det folk klager på. Å fjerne årsaken til negativ omtale er selvsagt avgjørende for å unngå at ny negativ omtale fortsetter å dukke opp.

 

Negative oppføringer i Google

6 av 10 oppslag på førstesiden i Google er negative ved søk på navnet til dette firmaet, som er anonymisert. Tilstedeværelse i sosiale medier kunne gjort oppslaget mer nyansert.

Bedre føre var en etter snar

Selv om du ikke opplever negative oppslag i Google i dag er det lurt å sørge for at det finnes nok ”mat” på nett som kan konkurrere med eventuelle uheldige saker som kan dukke opp. Har du lite innhold på web, vil garantert en negativ nyhetsartikkel eller et surt blogginnlegg fra en misfornøyd kunde rangere godt – nettopp fordi det ikke finnes noe annet som Google kan vise om deg. Eksisterer det lite informasjon om deg generelt sett, kan det også være at potensielle kunder eller samarbeidspartnere ikke får den tryggheten de trenger for å velge nettopp deg. Positiv omtale og mange kontaktpunkter fremmer selvsagt inntrykket av at du er seriøs og attraktiv.

Trenger du hjelp til reputation management?

Metro Branding er opptatt av helhetlig merkevarebygging, også i Google. Jeg hjelper deg gjerne med reputation management og tilbyr også kurs i SEO så du kan lære mer om digital merkevarebygging.