Google Adwords

Å kombinere betalt og ikke betalt søk

God synlighet i søkemotorene løses best med en blanding av betalt og ikke betalt søk. Her får du en forklaring på hvorfor.

”Skal jeg satse på adwords eller SEO” er et spørsmål vi i iProspect ofte får fra kunder som trenger hjelp til bedre synlighet i søkemotorene. ”Begge deler” svarer vi – og her får du svaret på hvorfor.

I den ideelle verden ville du ved å satse på SEO alltid rangert godt organisk, men i den virkelige verden finnes det konkurrenter. Enkelte søkeord er det rett og slett ikke mulig å få topplassering på, til tross for svært god innholdsoptimalisering og langsiktig SEO-arbeid. Konkurransen er rett og slett for stor. Da er selvsagt Adwordsannonser veldig lurt, men landingssidene bør likevel alltid innholdsoptimaliseres basert på SEO-prinsipper.

Hvordan kan SEO hjelpe mine adwordskampanjer?

En SEO-optimalisert landingsside gjør det ikke bare enkelt for Google å forstå hva innholdet handler om, men sikrer også en god brukeropplevelse. I følge Google bruker vi i snitt 8 sekunder på å bestemme oss for om siden vi har besøkt er relevant eller ikke. En god landingsside må derfor være klinkende klar i sitt budskap, enkel å lese og innfri brukernes forventninger. Alt dette er grunnleggende elementer i SEO, som fører til flere konverteringer og lavere bouncerate. Det er selvsagt viktig uansett om trafikken kommer fra betalt eller ikke betalt søk. En god landingsside kan dessuten bidra til at annonsen din får bedre plassering til lavere pris, da Google belønner søkeord i annonser med landingssider som presterer godt.

Relevante landingssider

En tommelfingerregel innen SEO er å ha en egen side for hvert eneste tema. Selger du for eksempel sko, bør det finnes en egen landingsside per sko du selger. Det vil også Adwordsannonsene dine nyte godt av. Har du en annonse for rosa sko med glitter, bør den føre til en landingsside om rosa sko med glitter – og ikke en samleside for alle typer rosa sko. Både den potensielle kunden din og Google vil ellers oppfatte landingssiden som lite relevant i forhold til annonsen, og det fører ikke bare til høy bouncerate og lav konvertering, men også at Google gir deg dårligere Quality Score som kan føre til lavere rangering av annonsen. De vil jo presentere de mest relevante annonsene knyttet til et søk.

Betal mindre for søkeordene

En annonse som i utgangspunktet rangerer godt kan miste sin gode plassering hvis ikke landingssiden er relevant nok. Noen som har betalt langt mindre enn deg kan få en bedre plassering, hvis landingssiden deres er bedre tilpasset det annonsen deres lover. Det er selvsagt fint for brukerne av Google, som alltid blir eksponert for de mest relevante annonsene, men irriterende for deg som stadig må bruke mer penger på annonser som fungerer dårligere. Én irrelevant annonse kan dessuten gå ut over alle de andre annonsene dine, fordi kontoen din totalt sett får en dårlig Quality Score når noen annonser presterer dårlig. Det kan medføre en høyere pris for alle søkeordene du kjøper.

Kan adwords hjelpe på SEO?

Du kan aldri kjøpe deg organisk synlighet i Google, og store annonsører blir ikke prioritert i det organisk resultatet. Men en god annonse fører utvilsomt til mer trafikk, som igjen kan føre til deling av innholdet ditt i sosiale medier og bidra til eksterne lenker – og det er bra for SEO. Noen ganger trenger man et lite puff for å få den berømte snøballen til å rulle. Det ser vi også på Facebook, der poster gjerne må promoteres (kjøpes) først, for at de skal bli synlige nok for å få god organisk spredning senere.

Når bør et søkeord kjøpes?

Når er det riktig å satse på SEO, og når bør et søkeord kjøpes er ofte det store spørsmålet – men du har sikkert innsett svaret nå. Sats alltid på SEO. I beste fall fører det til så god organisk plassering at du slipper å kjøpe søkeordet, og i ”verste fall” at annonsen dine presterer bedre. Sørg for å velge et byrå som håndterer både SEO og PPC, eller at det er de samme folkene internt som tar seg av begge deler. Først da er det mulig å legge en helhetlig søkestrategi og til enhver tid ha oversikt over hvor fokuset bør ligge for å sikre best mulig synlighet i søkemotorene. En søkeordsanalyse bør alltid ligge til grunn når en søkestrategi skal utarbeides.

Bør jeg kjøpe eget merkenavn?

Dine aller viktigste søkeord og eget merkenavn bør du alltid kjøpe, selv om du skulle ligge på 1. plass organisk. Det handler om branding. Å dominere søkeresultatet både organisk og betalt vil skyve konkurrentene dine lenger ned og gjøre dem mindre synlig. Å kjøpe eget merkenavn er som regel svært billig, da det er få andre som byr på ditt navn og som regel ingen andre som får høyere Quality Score.

Reklamer

PPC og SEO i samme rapport

Google lanserte i august 2013 en rapport som samler data fra SEO og PPC på samme sted.

Ved å ta i bruk Googles nye ”Paid & Organic report” blir hverdagen enklere for alle som er opptatt av god synlighet i søkemotorene. På samme måte som du i rapporteringsverktøyet i AdWords kan se hvor ofte annonsene dine vises for potensielle kunder, og hvilke søkeord som trigger visningene, kan du nå i ”Paid & Organic report” se hvor ofte sider fra ditt nettsted vises i det organiske oppslaget – og hvilke søkeord som trigget visningen.

Dette hjelper deg å se hvordan betalt og ikke betalt sammen kan nå folk som søker online på en mer effektiv måte. Bruk det organiske resultatet til å identifisere nye potensielle og verdifulle søkeord, og se enkelt hvilke søkeord eller områder du faktisk ikke behøver å kjøpe.

Tidligere har Google holdt tall fra SEO og PPC godt adskilt, og bakgrunnen for at alt nå enkelt serveres i samme rapport skyldes nok ganske åpenbart at Google ser det sannsynlig at det totalt sett vil føre til at kundene vil investerer ytterligere i AdWords. På den annen side vil det enklere synliggjøre hvilke søkeord som er bortkastet å kjøpe, og kan hjelpe deg å spare penger, men allikevel forbedre synligheten totalt sett.

Rapporten oppdateres daglig og henter de organiske dataene fra Webmaster Tools. Du må altså knytte Webmaster Tools opp til AdWordskontoen din for å ta i bruk ”Paid & Organic report”.

 Se Googles egen beskrivelse av ”Paid & Organic report” og hvordan du setter den opp her.