seo-feil

Nye nettsider? Styr unna disse tabbene!

Skal dere få nye nettsider der du jobber? Ta planleggingen på alvor, og styr unna disse vanlige tabbene – som garantert får dere til å angre.

Lightbulb headed man being creative

Det er fort gjort å snuble når nye nettsider skal på plass. Her er 6 vanlige feil du bør styre unna:

FEIL 1 – LAR MAGEFØLELSEN STYRE

En god nettside har definerte mål, bygget på grundig innsikt – og er ikke basert på hva dere internt tror er smart og synes er fint. Dessverre tar mange alt for lett på denne fasen, og ender opp med et nettsted som tilsynelatende ser bra ut, men som ikke leverer noe bedre resultater enn det forrige.

Grundig innsikt i målgruppen, definering av personas, søkeordsanalyse og webanalyse av dagens nettsted er bare noe av det som bør ligge til grunn, fremfor synsing og følelser.
 Dessuten må profilmanual og merkevarestrategi være på plass, slik at nettsiden henger på greip med øvrige strategier, uttrykk og tone of voice.

FEIL 2 – VELGER PUBLISERINGSLØSNING FØRST

Mange tror valg av CMS er første steget i webprosessen, men det er feil. Du skal velge den publiseringsløsningen som best understøtter det du vil oppnå med nettsiden din, og da må du først definere det – etter at innsikten er på plass og målene definert.

Om du skal gå for WordPress, EPiServer, EZ, Umbraco – eller en hvilken som helst annen plattform – kommer i annen rekke.

FEIL 3 – BLIR BLENDET AV DESIGN

Ja, det er klart nettsiden skal se bra ut – men mantraet må være: “Design follow function”. 
Det hjelper ikke med en stilig nettside hvis den ikke innfrir målene du satt deg etter innsiktsfasen. Det er innsikten som setter premisser for struktur, arkitektur og innhold. Farger, fonter og ikoner er ”sminken” som skal gjøre nettsiden din attraktiv. Det er det indre som teller, og det må på plass først.

FEIL 4 – SETTER FOR SENT I GANG MED INNHOLDSPRODUKSJON

Husk at en nettside uten innhold bare er et tomt skall. Det tar lengre tid enn du tror å produsere tekster, jobbe med SEO (søkemotoroptimalisering), ta bilder og lage filmer. Ikke gå i fella og tenk: ”Vi har jo så mye innhold fra før”.

Flytter du alt gammelt innhold over på ny nettside, står du vel egentlig ikke igjen med så mye nytt? Start med innholdsproduksjon straks trådskissene er godkjent. Ikke vent til to uker før du skal gå live.

FEIL 5 – GLEMMER UNIVERSELL UTFORMING (UU)

Alle nye nettsteder skal innfri myndighetenes krav til universell utforming. Det gjelder både private og offentlige nettsider. Glem heller ikke de nye personvernreglene (GDPR) som trer i kraft fra 2018.

FEIL 6 – TAR IKKE MIGRERINGEN PÅ ALVOR

De aller fleste opplever faktisk et radikalt dropp i både trafikk og konverteringer etter lansering av nye nettsider, fordi selve overgangen fra gammel til ny side ikke er ivaretatt på riktig måte. 

Dette er trolig den vanligste tabben, og har gitt mang en prosjektleder, webbyrå og webredaktør et forklaringsproblem når den nye nettsiden endelig er på lufta – og leverer dårligere enn den forrige løsningen.

Husk dessuten å implementere målene du satt deg i innsiktsfasen, ved hjelp av TAG-Manager i Google Analytics eller andre webanalyseverktøy. Kjør benchmarkrapporter og deepcrawl for å avdekke eventuelle feil.

 Etter lansering er tiden inne for å sammenlikne, måle og justere – så nettsiden din hele tiden blir bedre.

PS! ET SISTE BONUS-TIPS

Ikke legg lanseringsdato til siste arbeidsdag før en ferie. Hvis noe går galt kan det være vanskelig å få alle du trenger til å stille opp i ferien, eller i en helg for den saks skyld. 
Beregne nok tid. I august er det lett å si at ”nettsiden skal være oppe 1. januar” – men er det faktisk realistisk? Sett opp en milepælsplan og regn deg bakover. Legg inn litt buffer. Ingen blir negativt overrasket om nettsiden lanseres tidligere enn planlagt, men blir den forsinket derimot …

VIL DU LÆRE MER OM Å LYKKES MED NYE NETTSIDER?

Meld deg på GRATIS kurs om nye nettsider hos Metro Branding.

Innlegget er opprinnelig skrevet for Metro Branding og Kampanje

Reklamer

Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er uheldig for din rangering i søkemotorene, men hvor skadelig er det egentlig – og hvordan bør det håndteres?Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er innhold som finnes flere steder på internett. Google, og de andre søkemotorene, ønsker å vise unikt innhold for å tilby et så godt og variert søkeresultat som mulig. Derfor kan duplisert innhold være et problem og ødelegge for din synlighet.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Duplisert innhold forvirrer søkemotorene

Når det samme innholdet står flere steder er det vanskelig for søkemotorene å avgjøre hvilken versjon som er mest relevant i forhold til søket – og hvilken side som skal vises i søkeresultatet. Har du lagt ut identisk innhold (eller nesten identisk innhold) flere steder på nettstedet ditt, eller på to eller flere domener – er sannsynligheten derfor stor for at bare en av sidene vises i søkeresultatet.

Utvannet lenkestyrke ved duplisert innhold

En annen utfordring knyttet til duplisert innhold er at du ikke får full effekt av de eksterne lenkene dine. Eksterne kvalitetslenker inn til en nettside kan som kjent være med på å løfte siden i søkeresultatet, og jo flere gode lenker, desto bedre. Har du flere sider med samme innhold vil du mest sannsynlig ende opp med noen få lenker til hver av sidene, i stedene for å samle alle lenker til en side. Det utvanner lenkestyrken din og muligheten for å rangere godt.

Naturlig duplisert innhold

25 – 30 % av alt innhold på web er duplisert innhold, ifølge Google, og mye av det er naturlig. Du kopierer kanskje en ingress fra en bloggpost for å referere, og lenker eventuelt videre til kilden. Dette defineres ikke som duplisert innhold av Google, og skaper verken problemer for deg eller den du referer til.

Straff ved duplisert innhold?

Duplisert innhold blir ikke håndtert som spam, med mindre du bruker det manipulerende – for eksempel ved å autogenere innhold fra andre eller massivt kopierer uten å skape noe selv. Slike sider kan bli straffet av Google ved å ikke bli indeksert i det hele tatt, eller få en svært dårlig plassering, som i praksis fører til at ingen finner siden i søkemotorene.

Les også: Fotballfrue risikerer straff fra Google

Utilsiktet duplisert innhold kan oppfattes som spam

Inneholder siden din mye duplisert innhold, for eksempel på grunn av tekniske feil, kan det bli oppfattet som spam og du kan bli straffet for det. Det behøver ikke bety at du med hensikt har generert mye likt innhold for å manipulere, men at søkemotorene oppfatter det slik. Det bør du derfor unngå.

Opplever du å bli kopiert?

Hvis andre kopierer innholdet ditt og publiserer det, kan du risikere at deres side blir indeksert – og ikke din. Dette kan rapporteres via Google Scraper Tools hvor nettstedseiere kan ta eierskap til sitt eget innhold.

Typiske utfordringer knyttet til duplisert innhold:

Du produserer innhold som publiseres på flere nettsteder

Skal teksten du skriver publiseres flere steder vil den mest sannsynlig bare vises en gang i Google. Hvilken side som blir vist i søkeresultatet har sammenheng med autoriteten på domenet, samt hvilken side søkemotoren oppfatter som originalutgiver av innholdet.

Produktbeskrivelser som er alt for like

Du selger for eksempel en type matboks i ti ulike farger. Alle matboksene har sin egen produktside, men kun fargen er unik i hver enkelt produktbeskrivelse. Da blir sidene for like, og det oppfattes som duplisert innhold.

Printervennlig innhold

En skrivervennlig versjon av innholdet kan forårsake duplisert innhold hvis slike sider blir indeksert i tillegg til originalsiden. Sessions ID´er Oppstår når hver bruker som besøker websiden får tildelt en unik session ID i URL´en. Google kan oppfatte dette som unike URL´er. 100 besøk på en side skaper altså 100 sider (URL´er) med det samme innholdet i Googles øyne.

Bruk av alias / kortadresser

Har du lange URL´er vil du kanskje lage en kortversjon som tar seg bedre ut på brosjyrer eller annet markedsmateriell. Hvis dette resulterer i at kortadressen danner en kopi av den opprinnelige siden, ender du opp med to klin like sider med to ulike URL´er. Sørg for at ditt CMS automatisk 301-redirecter kortadressert til opprinnelig URL for å unngå dette – eller følg det opp manuelt.

Affiliate programmer

Benytter du affiliates for å markedsføre deg, kopierer gjerne affiliaten produktbeskrivelser og annet innhold fra din nettside på sine sider. Slikt blir det duplisert innhold av. Sørg for å tilby hver affiliate unikt innhold, eller få de til å bruke rel=canonical (noe de trolig ikke ønsker, ettersom de selvsagt også vil rangere på det samme innholdet som deg).

Les også: 5 SEO-tips til bloggere

Tips for å unngå eller håndtere duplisert innhold:

Varier innholdet ditt

Forsøk å variere innholdet ditt mest mulig. Lag egne versjoner for hvert enkelt sted det publiseres. Dette er tidkrevende, men nødvendig om du vil at flere enn en side skal rangere.

301 Redirect

Ofte er den beste måten å håndtere duplisert innhold på å sette opp en 301-videresending fra den dupliserte siden til den originale innholdssiden (for eksempel ved bruk av alias / kortadresser som beskrevet over). Når like sider blir kombinert til en side på denne måten, vil de ikke lenger konkurrere mot hverandre. I tillegg blir all lenkeverdi samlet på en og samme side, ettersom 301-videresendinger også ”overfører” lenker.

Rel=»canonical”

Ved bruk av rel=canonical forteller du søkemotorene via koden hvilken av de dupliserte sidene som skal rangere. Denne siden får også all lenkeverdi, på samme måte som ved en 301-redirect. Ofte tar det mindre tid hos utviklerne å sette opp en rel=canonical, enn en 301-redirect. Dette er ofte en god løsning på printervennlige sider eller produkter som er veldig like (som i matboks-eksempelet over).

noindex, follow

«noindex, follow» kan implementeres på sider du ikke ønsker at skal bli indeksert av søkemotorene. Koden tillater likevel søkeroboten å følge lenkene på siden, slik at andre sider det lenkes til kan bli funnet og indeksert. Fungerer blant annet godt ved utfordringer knyttet til paginering.

Deler av blogginnlegget er inspirert av Moz. Innlegget er opprinnelig skrevet for iProspect.

“Fotballfrue“ Caroline Berg Eriksen risikerer straff fra Google

Toppblogger ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen tar seg godt betalt for å skrive sponsede innlegg med lenker til annonsørenes nettsider. Det kan føre til straff fra Google, som rammer både bloggeren selv – og annonsørene hennes.

DN skriver at norske toppbloggere krever fra 50.000 til 80.000 kroner for å skrive et innlegg for en annonsør på bloggen sin. Det er godt mulig en slik produktomtale er verdt pengene, men er annonsørene klar over at de samtidig risikerer å bli mindre synlig i verdens største søkemotor, Google?

Les også: 5 SEO-tips til blogggere

Caroline Berg Eriksen risikerer starff fra Google

Lenker fra betalte innlegg, som her på bloggen til ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen, er ikke lov. Da skal lenken være av typen ”no-follow” og ikke tillegges noen organisk verdi i Google. Få annonsører kjenner til dette og risikerer straff.

Ikke lov

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking. Problemet er at det er flere aktører enn forbrukermyndighetene å forholde seg til på internett. Det ser blant annet toppbloggerne Caroline Berg Eriksen og Voe ut til å glemme. Verdens største søkemotor, Google, forbyr nemlig betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til (altså annonsøren), får dårligere plassering i søkeresultatet. Verken Voe eller Caroline Berg Eriksen overholder Googles retningslinjer i bildeeksemplene og setter både seg selv og annonsørene i fare for å bli usynlige i Google.

God synlighet i Google viktigst

Ca 3.5 millioner nordmenn bruker internett hver dag, og av dem er ca 85 % innom en søkemotor en eller flere ganger i løpet av dagen, ifølge tall fra det digitale mediebyrået iProspect. Dette gjør søkemotorene til er den største beslutningskanalen for kjøp av produkter og tjenester i Norge. Da sier det seg selv at god synlighet i Google er avgjørende. Antagelig mye mer avgjørende enn å få god produktomtale hos en blogger som Caroline Berg Eriksen eller Voe.

Hvorfor er det ulovlig å kjøpe lenker?

Prinsippet er enkelt; Google ser i utgangspunktet på alle lenker som stemmer. Har du en nettside som mange lenker til, gir det signaler til Google om at innholdet er bra, og Google premierer nettsiden med en bedre plassering i søkeresultatet. Hvis noen for eksempel googler kostilskuddet ”betakaroten” vil en side om betakaroten med mange lenker til seg ha et bedre utgangspunkt for å rangere godt i søkeresultatet. Når noen betaler for lenker blir dette systemet utfordret. En lenke skal være frivillig – akkurat som en stemme skal være ved et valg. En stemme (eller en lenke) skal ikke kjøpes. Det er derfor ikke lov å tillegge en betalt lenke organisk verdi, som kan påvirke søkeresultatet i Google.

Bloggeren Voe følger ikke retningslinjene til Google

Annonsøren ”Good for me” har betalt Voe for å skrive om produktet betakaroten, men blogginnlegget kan føre til at nettstedet blir usynlige i Google når noen Googler nettopp ”betakaroten”.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Kan få store konsekvenser

Det er flere eksempler på annonsører som er blitt straffet for å ha kjøpt lenker fra bloggere. De mest kjente er Interflora og Expedia. Aksjeverdien til Expedia falt 4 % som en direkte konsekvens av dårligere synlighet i Google som følge av straffen de fikk fra søkegiganten. Selv den ellers så troverdige mediegiganten BBC er blitt straffet for å ha solgt lenker via såkalte digitale innstikk. Det viser at Google ikke viser noen nåde, og de har gang på gang varslet at de vil slå ned på de som ikke følger deres retningslinjer.

Skyldes kanskje uvitenhet

Muligens skyldes feil bruk av lenker uvitenhet blant bloggerne, men tar du deg betalt 80 000 kroner for et sponset innlegg bør du vite hva du driver med. Jeg vil tro de fleste annonsører også forventer det.

Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

SEO-feil blant webredaktørerHer er de 5 vanligste feilene som webredaktører gjør innen SEO, i følge Google selv.

De 5 SEO-områdene du har mest å hente på ved å gjøre ting riktig er mindre avansert enn du kanskje skulle tro. I en av de mange videoen fra Matt Cutts i Google forteller han hva søkemotorgiganten selv anser som de vanligste feilene webredaktører gjør. Jeg har oppsummert feilene her, og lagt til noen kommentarer.

Les også: 5 SEO-tips til bloggere

Dette er de 5 SEO-verstingene i følge Google:

  1.  Websiden er gjort utilgjengelig for Google

Websiden indekseres ikke fordi det ikke er mulig for Google å crawle siden. Enten er det feilaktig lagt inn en ”no-index” kode på hele eller deler av nettstedet, som rett og slett ber søkerobotene om å holde seg unna innholdet ditt, eller innholdet er så godt gjemt at søkerroboten ikke klarer å finne det. Du bør ta en teknisk sjekk med jevne mellomrom for å forsikre deg om at alt viktig innhold faktisk kan indekseres.

  1. Bruker ikke riktig ord på websiden

Å bli synlig Google handler om å kunne besvare det folk søker etter. Da må du bruke de samme ordene som folk flest bruker når de søker i Google, på jakt etter det du kan tilby eller skriver om. Tilbyr du for eksempel forbrukslån, må du kalle det nettopp det – og ikke privatlån – som ingen Googler når de er på jakt etter raske penger. Gjør en søkeordsanalyse for å finne ut hvilke søkeord du bør bruke.

  1. Bruker ikke nok tekst på websiden

Google leser bare tekst og følger lenker. Skriv det du vil si, og husk å legge inn alt-tag og bildetekst på bilder og video. Driver du restaurant, ikke legg ut menyen i en pdf, som nesten alle restauranter av uvitenhet gjør. Skriv menyen som ”plain text” – så det er enklere for søkemotorene å lese den. Og hold deg for all del unna flash!

  1. For mye fokus på å bygge lenker

Tidligere var det om å gjøre å ha flest mulig eksterne lenker inn til nettsiden sin, og alle lenker var en ”stemme” på at din side var bra. Gode og relevante lenker er fortsatt viktig, men i stedet for å tenke tradisjonell lenkebygging så fokuser på å lage så godt innhold at folk faktisk har lyst til å dele innholdet ditt og lenke til deg.

Les også: Fotballfrue risikerer straff fra Google

  1. Har ikke lagt inn titletag og metadescriptions på viktige sider

Titletaggen er det viktigste SEO-elementet på en side. Den skal oppsummere hva innholdet på siden handler om, og blir ofte overskriften din i søkeresultatet hos Google. Metadescription er ”annonseteksten” din i det organiske søkeresultatet. Selv om den ikke har noen direkte påvirkning på rangering, har den alt å si for om noen gidder å klikke seg fra Google og inn på websiden din. Alle viktige sider bør ha en unik title og metadescription.

Her kan du se Matt Cutts fra Google selv forklare de 5 SEO-områdene der webredaktører gjør mest feil: