SEO

Nye nettsider? Styr unna disse tabbene!

Skal dere få nye nettsider der du jobber? Ta planleggingen på alvor, og styr unna disse vanlige tabbene – som garantert får dere til å angre.

Lightbulb headed man being creative

Det er fort gjort å snuble når nye nettsider skal på plass. Her er 6 vanlige feil du bør styre unna:

FEIL 1 – LAR MAGEFØLELSEN STYRE

En god nettside har definerte mål, bygget på grundig innsikt – og er ikke basert på hva dere internt tror er smart og synes er fint. Dessverre tar mange alt for lett på denne fasen, og ender opp med et nettsted som tilsynelatende ser bra ut, men som ikke leverer noe bedre resultater enn det forrige.

Grundig innsikt i målgruppen, definering av personas, søkeordsanalyse og webanalyse av dagens nettsted er bare noe av det som bør ligge til grunn, fremfor synsing og følelser.
 Dessuten må profilmanual og merkevarestrategi være på plass, slik at nettsiden henger på greip med øvrige strategier, uttrykk og tone of voice.

FEIL 2 – VELGER PUBLISERINGSLØSNING FØRST

Mange tror valg av CMS er første steget i webprosessen, men det er feil. Du skal velge den publiseringsløsningen som best understøtter det du vil oppnå med nettsiden din, og da må du først definere det – etter at innsikten er på plass og målene definert.

Om du skal gå for WordPress, EPiServer, EZ, Umbraco – eller en hvilken som helst annen plattform – kommer i annen rekke.

FEIL 3 – BLIR BLENDET AV DESIGN

Ja, det er klart nettsiden skal se bra ut – men mantraet må være: “Design follow function”. 
Det hjelper ikke med en stilig nettside hvis den ikke innfrir målene du satt deg etter innsiktsfasen. Det er innsikten som setter premisser for struktur, arkitektur og innhold. Farger, fonter og ikoner er ”sminken” som skal gjøre nettsiden din attraktiv. Det er det indre som teller, og det må på plass først.

FEIL 4 – SETTER FOR SENT I GANG MED INNHOLDSPRODUKSJON

Husk at en nettside uten innhold bare er et tomt skall. Det tar lengre tid enn du tror å produsere tekster, jobbe med SEO (søkemotoroptimalisering), ta bilder og lage filmer. Ikke gå i fella og tenk: ”Vi har jo så mye innhold fra før”.

Flytter du alt gammelt innhold over på ny nettside, står du vel egentlig ikke igjen med så mye nytt? Start med innholdsproduksjon straks trådskissene er godkjent. Ikke vent til to uker før du skal gå live.

FEIL 5 – GLEMMER UNIVERSELL UTFORMING (UU)

Alle nye nettsteder skal innfri myndighetenes krav til universell utforming. Det gjelder både private og offentlige nettsider. Glem heller ikke de nye personvernreglene (GDPR) som trer i kraft fra 2018.

FEIL 6 – TAR IKKE MIGRERINGEN PÅ ALVOR

De aller fleste opplever faktisk et radikalt dropp i både trafikk og konverteringer etter lansering av nye nettsider, fordi selve overgangen fra gammel til ny side ikke er ivaretatt på riktig måte. 

Dette er trolig den vanligste tabben, og har gitt mang en prosjektleder, webbyrå og webredaktør et forklaringsproblem når den nye nettsiden endelig er på lufta – og leverer dårligere enn den forrige løsningen.

Husk dessuten å implementere målene du satt deg i innsiktsfasen, ved hjelp av TAG-Manager i Google Analytics eller andre webanalyseverktøy. Kjør benchmarkrapporter og deepcrawl for å avdekke eventuelle feil.

 Etter lansering er tiden inne for å sammenlikne, måle og justere – så nettsiden din hele tiden blir bedre.

PS! ET SISTE BONUS-TIPS

Ikke legg lanseringsdato til siste arbeidsdag før en ferie. Hvis noe går galt kan det være vanskelig å få alle du trenger til å stille opp i ferien, eller i en helg for den saks skyld. 
Beregne nok tid. I august er det lett å si at ”nettsiden skal være oppe 1. januar” – men er det faktisk realistisk? Sett opp en milepælsplan og regn deg bakover. Legg inn litt buffer. Ingen blir negativt overrasket om nettsiden lanseres tidligere enn planlagt, men blir den forsinket derimot …

VIL DU LÆRE MER OM Å LYKKES MED NYE NETTSIDER?

Meld deg på GRATIS kurs om nye nettsider hos Metro Branding.

Innlegget er opprinnelig skrevet for Metro Branding og Kampanje

Reklamer

Hvorfor vil du på topp i Google?

Å få topp-plassering i Google på viktige søkeord er SEO-ekspertenes våte drøm, og mange byråer måler fremdeles sin suksess med ranking-rapporter. Det blir for snevert.

Kim Nygaard Content Marketing Dagen

Selvsagt må du tenke på søkemotoroptimalisering (SEO) når du utvikler innhold for digitale flater. Google er tross alt vår viktigste informasjonskilde, og du må bli funnet der. Det er grunnleggende kunnskap for en markedsfører i 2017. Men når synlighet i søkemotorene tas ut av sin sammenheng, blir det helt meningsløst.

Hva skal du med topplassering i Google, hvis det er alt du oppnår? Det er hva som skjer ETTER at kunden har funnet deg i søkemotorene som er det viktigste. Ellers får ikke SEO mer effekt enn tradisjonell reklame, som stort sett måles i oppmerksomhet og liking. Og hvem bryr seg vel egentlig om det? Som digital markedsfører er det konverteringer du bør konsentrere deg om. Konverteringer du har definert i kanalstrategien din. For du har vel en kanalstrategi?

En halvgod artikkel er ikke nok 

Det lastes opp 400 timer med innhold på YouTube hvert eneste minutt. Nettet florerer av fakenews og søkemotoroptimaliserte artikler, produsert for å trekke trafikk til millioner av nettsider. Støyen har aldri vært større, og vil trolig aldri bli mindre.

Skal du lykkes med fremtidens innholdsmarkedsføring og SEO kreves det mer enn kortvarige topplasseringer i Google, generert av halvgode artikler krydret med eksterne lenker. Det innholdet vil drukne i støyen, rett og slett fordi kundene dine krever noe mer, og det gjør Google også.

Tiden for å jukse seg til gode plasseringer i søkeresultatet er snart forbi. Googles algoritmer blir smartere, og leserne krever kvalitet. Bransjerådet for søk i Norge, Bra søk, ga nylig en juksemaker bot. De skjerper kravene til etikk i bransjen, og bra er det. Når de som jukser er borte, vil de med det beste innholdet alltid vinne. Og konkurransen om det beste innholdet øker – i rasende fart.

Les også: Hva kan strandpromenaden i Stoupa lære oss om digital synlighet?

Det beste fra to verdener

Å avdekke hva målgruppen din er opptatt av er den smarteste inngangen for å skape godt og nyttig innhold – både digitalt og andre steder. En søkeordsanalyse gir deg svaret på hva det søkes etter i Google, når noen er på jakt etter det du kan tilby av kunnskap, produkter eller tjenester. Det gir en svært god pekepinn på hva slags innhold du bør lage.

Men ikke hopp rett fra søkeordsanalyse til innholdsproduksjon. Tenk konseptutvikling og idé først!

I innsiktsfasen kan de kreative hodene holdes på en armlengdes avstand, mens SEO-eksperter og webanalytikere får jobbe i fred. Men når analysen er klar, og viktige tema for innhold avdekket, er det på høy tid å bringe inn de som jobber best med høyre hjernehalvdel.

Innsikt + kreativitet = suksess

Konseptutviklere, tekstforfattere, videoprodusenter, fotografer og UX-spesialister er bedre enn SEO-eksperter på å lage innhold. Punktum. La de som virkelig kan det, skape noe magisk som kundene din vil elske og dra nytte av, basert på innsikten fra analysefasen.

Først når innholdet skinner, og innfrir målene du har satt deg, er det verdifullt å bli synlig i søkemotorene. Og blir innholdet ditt foretrukket av mennesker, vil det også bli foretrukket av Google. Så enkelt og så vanskelig er det.

Så gjenstår selvsagt spørsmålet: Har byrået ditt det som kreves?

Innlegget er opprinnelig skrevet for Metro Branding og Kampanje

Lei av irriterende pop-ups? Det er Google også!

Du har helt sikkert opplevd det. Du klikker deg inn på en nettside – og bang – midt i fleisen får du servert et påtrengende budskap – i en såkalt pop-up.

lei-av-irriterende-popups

Nei, jeg vil ikke tilmelde meg nyhetsbrevet ditt. Nei, jeg vil ikke ha et gratis prøveabonnement. Nei, jeg vil ikke delta i en undersøkelse om hvordan nettsiden din fungerer – før jeg i det hele tatt har rukket å se på den.

La meg surfe på nettsiden din i fred, og finne det jeg faktisk kom for å finne.

Les også: Hvordan få økt synlighet i Google

Forstyrrende markedsføring

Store, forstyrrende pop-ups som dekker hele leseflaten og som er knotete å lukke, spesielt på mobil, er ikke bra markedsføring. Å plage kundene er aldri bra.

Google straffer mobilsider med pop-ups

Det er ikke bare jeg som er lei slike påtrengende budskap. Det er Google også, og fra 10. januar 2017 vil de straffe mobile nettsider som benytter påtrengende pop-ups, ved å gjøre nettstedene mindre synlig i søkeresultatet på mobil. Det forteller Google her – på sin egen blogg.

Med andre ord; gode nyheter for kundene.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for Metro Branding. 

Få mer ut av markedsbudsjettet med SEO

For noen bedriftsledere fremstår søkemotoroptimalisering (SEO) fremdeles som noe ullent, teknisk og vanskelig som de ikke vil bruke tid og krefter på. Det kan koste dem dyrt.

Få mer ut av markedsbudsjettet med SEO

Å ikke se verdien av god synlighet i Google virker uforståelig for de fleste som jobber med markedsføring. Allikevel er søkemotoroptimalisering et område en del toppledere fremdeles ikke tar skikkelig på alvor, selv i 2015. Selv hadde jeg som bedriftsleder aldri tillat å bruke en eneste krone på pushmarkedsføring før jeg var sikker på at produktene eller tjenestene firmaet mitt tilbød var synlig i Google. Hva er vitsen å markedsføre noe som folk flest ikke finner? For folk flest bruker Google.

Se hele bildet

De som ikke forstår verdien av SEO ender gjerne opp med en markedsmiks som i all hovedsak baserer seg på pushaktiviteter. At TV, radio, print, bannerannonser, epostutsendelser etc kan fungere bra, det er det ingen tvil om. Men skal du få full uttelling for TV-reklamen din, og andre pushaktiviteter, må du også investere i SEO. Det er ikke snakk om enten eller, men både og.

Ikke kast penger ut av vinduet

En pushaktivitet alene kan så klart føre til konvertering. Trenger du ny vaskemaskin, og ser en TV-reklame med et tilsynelatende godt tilbud, kan det selvsagt føre til at du drar til butikken ved første anledning og kjøper produktet for å unngå at skittentøyet hoper seg opp. Men i mange tilfeller fører imidlertid en TV-reklame (eller annen pushaktivitet) til at potensielle kunder griper etter mobilen eller nettbrettet og søker etter produktet. Hvem som var avsender av den opprinnelige reklamen blir plutselig helt irrelevant, når andre tilbydere av det samme produktet rangerer høyere enn deg i Google. Lojale forbrukere er som kjent en utdøende rase, og det er de 3 øverste organiske (ikke betalte) oppføringene i Google som får 55 % av trafikken. Færre enn 10 % klikker seg videre til side 2 i Google. Er du ikke på førstesiden, når noen søker det du kan tilby, har du med andre ord tapt. Hvorfor risikere det, og kaste markedskroner ut av vinduet?

Kjent taktikk å utnytte andres uvitenhet om SEM

Det er en kjent taktikk blant mindre aktører og utnytte kjølevannet av interest-fasen som de store flaggskipene i bransjen skaper. Når markedslederne dundrer på med TV, radio og print for millioner av kroner, sørger de små for å optimalisere digitalt, og høste trafikken fra søkene i Google som de store har skapt. Gjerne med en kombinasjon av søkemotoroptimalisering og søkemotorannonsering. Snakk om å ta ROI-innersvingen på dine største konkurrenter!

SEO er mer enn godt innhold

Det er en utbredt myte at SEO bare handler om å lage bra innhold. Så skal ting liksom skje helt av seg selv, og du raser oppover i søkeresultatet. Det er selvsagt ikke tilfelle. Bra innhold er en forutsetning for å lykkes med SEO, men det handler om mye mer enn det. Hvordan du presenterer innholdet ditt, hvordan nettsiden din tar i mot søkerobotene når de crawler siden din – og å avdekke hva kundene dine faktisk søker etter for å finne det du tilbyr – er også svært viktige faktorer for å lykkes med SEO. Ingen ting skjer av seg selv. Å tro det er ganske naivt.

Taper kampen på oppløpet

Enten det er frykten for at SEO er noe ullent og vanskelig – eller misoppfatningen om at alt løser seg med content marketing alene – som fører til at overraskende mange ikke er synlig nok i søkemotorene er ikke godt å vite. Men en ting er sikkert. De som ikke tar SEO på alvor ender raskt opp sammen med haren som kappløp med skilpadden – og taper kampen på oppløpet.

Trenger du hjelp til en helhetlig merkevarestrategi – som også fører til digital synlighet – kan vi i Metro Branding hjelpe deg.

Bloggposten er opprinelig skrevet for Metro Branding.

Hva kan strandpromenaden i Stoupa lære oss om digital synlighet?

I sommer tilbragte jeg deler av ferien i fantastiske Stoupa på halvøya Peloponnes i Hellas. Et herlig ferieparadis som etter noen dager fikk meg til å senke skuldrene og glemme alt om jobb og digitalmarkedsføring. Hodet ble i stedet brukt på helt essensielle spørsmål, som om det skulle være rødt eller hvitt i glasset, eller hvilken taverna jeg og familien skulle velge for å innta kveldens middag. For hvilken restaurant skal man egentlig velge – og hvorfor velger vi som vi gjør? Jobben var visst ikke helt glemt likevel  – og min besettelse om tydelig kommunikasjon endte i denne bloggposten …

I Stoupa, som på mange andre feriesteder, er det en promenade langs stranda der restauranter og barer ligger på rekke og rad. I en knøttliten ferielandsby er det liksom der det skjer om kvelden, langs strandpromenaden. Med stråhatt og sandaler (samt annen outfit jeg aldri ville brukt hjemme) ruslet jeg, familien og alle de andre turistene opp og ned den vesle ”stripa” omtrent hver bidige kveld – med ett mål for øye: Å velge kveldens restaurant.

Strandpromenaden i Stoupa, Hellas

Langs strandpromenaden i herlige Stoupa ligger restaurantene på rekke og rad. Hva påvirker vårt valg av spisested?

Valg av restaurant

Når jeg som nyankommet turist på et fremmed sted trasker nedover promenaden i en jungel av spisesteder, hvor eimen av aftersun overskygger matosen, synes jeg det er vanskelig å skille det ene stedet fra det andre. De få restaurantene jeg på forhånd hadde funnet via Tripadvisor var ikke så enkle å finne ”in real life” ettersom navnet over inngangen var skrevet på gresk med bokstaver jeg har problemer med å tyde. Jeg kunne selvsagt tydd til gps, men så viktig var det ikke. Hva vi hadde lyst å spise der og da, ble mer avgjørende enn hvor, når valg av taverna skulle treffes.

Hva påvirket valget mitt?

Så du nøye etter, hadde omtrent alle tavernaene det samme på menyen: Typisk gresk mat i tillegg til biff, pizza og spagetti. Allikevel, noen restauranter var nesten alltid tomme mens andre var stappfulle av gjester. Kveld, etter kveld. Hva kommer det av?  Jeg forstår selvsagt at rykte om god mat, bra service og lave priser sprer seg. Både online og offline. Men med så mange nyankomne turister hver eneste dag, som aldri har besøkt stedet før, synes jeg likevel det er interessant at en restaurant er tom når den som ligger vegg i vegg – med nesten lik meny – er fullbooket.

Tydelig kommunikasjon

I jungelen av spisesteder forsøkte vi å orientere oss så godt vi kunne, mens vi  trasket nedover promenaden. Å stoppe opp utenfor hver eneste restaurant for å studere menyen gadd vi ikke, så skilt som var enkle å lese i det vi passerte var det som fanget vår oppmerksomhet. ”Skulle vi spist italiensk i dag?”. ”Eller hva med det stedet der – som har hjemmelaget moussaka?”.  Slik gikk praten nedover promenaden, mens restauranter med skilt det var vanskelig å tyde ble passert. De hadde helt sikkert italiensk og moussaka på menyen de også, men klarte ikke å formidle det tydelig nok. ”Menyen vår har alt-skiltet” ble for mye å forholde seg til. Både for oss og for de andre turistene.

Uoversiktelig skilt

Sier du for mye på én gang får ingen det med seg. Det gjelder både langs strandpromenaden og på nett.

Hva kan vi lære fra strandpromenaden?

Så hva kan vi lære om kommunikasjon og synlighet fra strandpromenaden i Stoupa? Jo – vi må holde fokus på én ting av gangen. Velg ett budskap og fyr løs med det! ”Less is more” er en tommelfingerregel i all kommunikasjon – i alle kanaler. Ikke bare på skilt langs strandpromenaden i syden, men alle steder. Også på nett.

Less is more – hold fokus!

Et nyhetsbrev på epost, med en enkel, sak blir lest av flere enn et nyhetsbrev med 10 saker. En oversiktlig nettside har lavere bouncerate enn om den ser ut som et tivoli. Plakater og skilt med ett tydelig budskap oppfattes av flere enn om det inneholder mange budskap. Så enkelt og så vanskelig. For det er jo så fristende å utnytte flatene våre fullt ut.

Oversiktlig skilt

Skilt med tydelige budskap får bedre oppmerksomhet enn “vi har alt-skilt”.

Det gjelder også i Google

Hvorfor dukker ikke pizzarestauranten, som du vet finnes, opp når du Googler ”pizza + sted”? Antagelig fordi restaurantens nettside fokuserer for lite på pizza og for mye på noe annet. Det forvirrer både søkemotorer og mennesker. På samme måte som et tydelig skilt om pizza får turistenes oppmerksomhet i Stoupa, får en tydelig webside om pizza søkemotorenes oppmerksomhet på nett.

Les også: Hvordan fremstår du i Google?

Hva søker kundene dine?

Akkurat som vi søker etter det vi har lyst på langs strandpromenaden, gjør vi det samme i Google. Og når det kommer til mat, er ofte hva vi skal spise langt viktigere enn på hvilken restaurant. Å være synlig på ”Italiensk mat”, ”pizza” og ”spagetti” er derfor like viktig som å være synlig på restaurantnavnet for en italiensk restaurant på nett. For å oppnå det, må innholdet være enkelt og konsist slik at søkemotorene finner nettsiden, og menneskene som søker det du tilbyr, velger akkurat deg.

Du har 2,4 sekunder på å overbevise

Vi bruker i snitt 2,4 sekunder på å bestemme oss for om en webside tilfredsstiller søket vårt i Google, ifølge søkegiganten selv. Da sier det seg selv at nettsiden må være oversiktlig, enkel og fristende. Akkurat som et restaurantskilt langs strandpromenaden i Stoupa.

Ellers drukner du i støyen fra deg selv og konkurrentene dine.

Denne bloggposten har jeg opprinnelig skrevet for iProspect.

Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er uheldig for din rangering i søkemotorene, men hvor skadelig er det egentlig – og hvordan bør det håndteres?Duplisert innhold og SEO

Duplisert innhold (duplicate content) er innhold som finnes flere steder på internett. Google, og de andre søkemotorene, ønsker å vise unikt innhold for å tilby et så godt og variert søkeresultat som mulig. Derfor kan duplisert innhold være et problem og ødelegge for din synlighet.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Duplisert innhold forvirrer søkemotorene

Når det samme innholdet står flere steder er det vanskelig for søkemotorene å avgjøre hvilken versjon som er mest relevant i forhold til søket – og hvilken side som skal vises i søkeresultatet. Har du lagt ut identisk innhold (eller nesten identisk innhold) flere steder på nettstedet ditt, eller på to eller flere domener – er sannsynligheten derfor stor for at bare en av sidene vises i søkeresultatet.

Utvannet lenkestyrke ved duplisert innhold

En annen utfordring knyttet til duplisert innhold er at du ikke får full effekt av de eksterne lenkene dine. Eksterne kvalitetslenker inn til en nettside kan som kjent være med på å løfte siden i søkeresultatet, og jo flere gode lenker, desto bedre. Har du flere sider med samme innhold vil du mest sannsynlig ende opp med noen få lenker til hver av sidene, i stedene for å samle alle lenker til en side. Det utvanner lenkestyrken din og muligheten for å rangere godt.

Naturlig duplisert innhold

25 – 30 % av alt innhold på web er duplisert innhold, ifølge Google, og mye av det er naturlig. Du kopierer kanskje en ingress fra en bloggpost for å referere, og lenker eventuelt videre til kilden. Dette defineres ikke som duplisert innhold av Google, og skaper verken problemer for deg eller den du referer til.

Straff ved duplisert innhold?

Duplisert innhold blir ikke håndtert som spam, med mindre du bruker det manipulerende – for eksempel ved å autogenere innhold fra andre eller massivt kopierer uten å skape noe selv. Slike sider kan bli straffet av Google ved å ikke bli indeksert i det hele tatt, eller få en svært dårlig plassering, som i praksis fører til at ingen finner siden i søkemotorene.

Les også: Fotballfrue risikerer straff fra Google

Utilsiktet duplisert innhold kan oppfattes som spam

Inneholder siden din mye duplisert innhold, for eksempel på grunn av tekniske feil, kan det bli oppfattet som spam og du kan bli straffet for det. Det behøver ikke bety at du med hensikt har generert mye likt innhold for å manipulere, men at søkemotorene oppfatter det slik. Det bør du derfor unngå.

Opplever du å bli kopiert?

Hvis andre kopierer innholdet ditt og publiserer det, kan du risikere at deres side blir indeksert – og ikke din. Dette kan rapporteres via Google Scraper Tools hvor nettstedseiere kan ta eierskap til sitt eget innhold.

Typiske utfordringer knyttet til duplisert innhold:

Du produserer innhold som publiseres på flere nettsteder

Skal teksten du skriver publiseres flere steder vil den mest sannsynlig bare vises en gang i Google. Hvilken side som blir vist i søkeresultatet har sammenheng med autoriteten på domenet, samt hvilken side søkemotoren oppfatter som originalutgiver av innholdet.

Produktbeskrivelser som er alt for like

Du selger for eksempel en type matboks i ti ulike farger. Alle matboksene har sin egen produktside, men kun fargen er unik i hver enkelt produktbeskrivelse. Da blir sidene for like, og det oppfattes som duplisert innhold.

Printervennlig innhold

En skrivervennlig versjon av innholdet kan forårsake duplisert innhold hvis slike sider blir indeksert i tillegg til originalsiden. Sessions ID´er Oppstår når hver bruker som besøker websiden får tildelt en unik session ID i URL´en. Google kan oppfatte dette som unike URL´er. 100 besøk på en side skaper altså 100 sider (URL´er) med det samme innholdet i Googles øyne.

Bruk av alias / kortadresser

Har du lange URL´er vil du kanskje lage en kortversjon som tar seg bedre ut på brosjyrer eller annet markedsmateriell. Hvis dette resulterer i at kortadressen danner en kopi av den opprinnelige siden, ender du opp med to klin like sider med to ulike URL´er. Sørg for at ditt CMS automatisk 301-redirecter kortadressert til opprinnelig URL for å unngå dette – eller følg det opp manuelt.

Affiliate programmer

Benytter du affiliates for å markedsføre deg, kopierer gjerne affiliaten produktbeskrivelser og annet innhold fra din nettside på sine sider. Slikt blir det duplisert innhold av. Sørg for å tilby hver affiliate unikt innhold, eller få de til å bruke rel=canonical (noe de trolig ikke ønsker, ettersom de selvsagt også vil rangere på det samme innholdet som deg).

Les også: 5 SEO-tips til bloggere

Tips for å unngå eller håndtere duplisert innhold:

Varier innholdet ditt

Forsøk å variere innholdet ditt mest mulig. Lag egne versjoner for hvert enkelt sted det publiseres. Dette er tidkrevende, men nødvendig om du vil at flere enn en side skal rangere.

301 Redirect

Ofte er den beste måten å håndtere duplisert innhold på å sette opp en 301-videresending fra den dupliserte siden til den originale innholdssiden (for eksempel ved bruk av alias / kortadresser som beskrevet over). Når like sider blir kombinert til en side på denne måten, vil de ikke lenger konkurrere mot hverandre. I tillegg blir all lenkeverdi samlet på en og samme side, ettersom 301-videresendinger også ”overfører” lenker.

Rel=»canonical”

Ved bruk av rel=canonical forteller du søkemotorene via koden hvilken av de dupliserte sidene som skal rangere. Denne siden får også all lenkeverdi, på samme måte som ved en 301-redirect. Ofte tar det mindre tid hos utviklerne å sette opp en rel=canonical, enn en 301-redirect. Dette er ofte en god løsning på printervennlige sider eller produkter som er veldig like (som i matboks-eksempelet over).

noindex, follow

«noindex, follow» kan implementeres på sider du ikke ønsker at skal bli indeksert av søkemotorene. Koden tillater likevel søkeroboten å følge lenkene på siden, slik at andre sider det lenkes til kan bli funnet og indeksert. Fungerer blant annet godt ved utfordringer knyttet til paginering.

Deler av blogginnlegget er inspirert av Moz. Innlegget er opprinnelig skrevet for iProspect.

Google bytter ikke navn

Flere medier melder at Google skal skifte navn, men det er ikke helt riktig. De starter et eierselskap som heter Alphabet – for å få bedre albuerom. Vi tror denne endringen er positiv for alle som jobber mot Google som søkemotor med tilhørende tjenester.

Google meldte mandag kveld at de etablerer et nytt selskap ved navn Alphabet, med Larry Page som CEO og Sergey Brin som President. Etter planen skal ikke Alphabet være noe mer enn et selskapsnavn, et eierselskap, og Google vil bli et av datterselskapene. Ny sjef for Google blir Sundar Pichai. Han har vært produkt- og ingeniørsjef for Googles internettjenester siden oktober i fjor.

Vi kommer altså til å ”google” i fremtiden også, og ikke ”alphabete”. 

Google bytter ikke navn

De fleste tenker søkemotor når de hører Google, men et av verdens største teknologiselskaper er så mye mer enn det. YouTube, Gmail, Google Maps, Chrome og Play er bare noen av de andre tjenestene vi alle godt kjenner til. I tillegg kommer alt det andre Google, eller snart Alphabet, driver med – som selvkjørende biler og kontaktlinser som måler helsetilstanden din, droner og forskningsprosjekter, for å nevne noe. Det er disse ”litt på siden aktivitetene” som Alphabet skal ta seg av, mens Google i større grad blir rendyrket som et rent internettselskap.

Les også: Google har fått ny logo

Hva betyr denne endringen?

Alphabet vil gi Page og Brin rom for nye startups, da selskapet også vil eie gründernes «X Lab», som starter opp nye prosjekter som droneleveransetjenesten Wing og investeringsvirksomheten Ventures og Capital, skriver Larry Page i en bloggpost. Jan Grønbech, Norges Googlesjef, har tidligere gitt oss innblikk i disse spennende prosjektene på konferansen Digital Performance.

Vi i iProspect er positive til endringen, og håper på bedre og mer stabile Google-tjenester fremover som et resultat av dette. Det er en kjensgjerning at flere av Googles tjenester er halvferdige og ustabile når de lanseres på det europeiske markedet. Et eksempel på dette er Google MyBusiness (tidligere Local), som i mange år har vært vanskelig å tilpasse det norske markedet. En rendyrkning av Google som søkemotor med tilhørende tjenester vil forhåpentligvis gi oss mer gjennomarbeidede løsninger i fremtiden, både for byrå og annonsør.

PS! Fant du “påsekegget” Google har gjemt i bloggposten sin? I et av punktumene finnes en lenke… God jakt!

Bloggposten er opprinnelig skrevet for iProspect i samarbeid med Agnete Pedersen.

5 SEO-tips til bloggere

Jeg er blitt intervjuet av Thomas Moen i United Bloggers for å gi SEO-tips til bloggere.

Intervjuet ble gjennomført via Google Hangout i en uformell setting. Faktisk så uformell at jeg i starten av praten blir kastet ut av møterommet jeg sitter i fordi jeg ikke hadde booket det på forhånd. Men ellers fungerte det vel sånn noenlunde greit? Ta en titt og bedøm selv. Kanskje kan du bruke noen av tipsene til din egen blogg.

Vil du ikke bruke i overkant av 15 minutter på å se intervjuet, har jeg oppsummert tipsene her:

1. Lag bra innhold og bruk nok tekst

Søkemotorene elsker godt innhold, akkurat som oss mennesker. Lager du godt innhold er mye gjort – for det er godt innhold søkemotorene ønsker å vise. Du kan følge alle SEO-triksene du klarer å oppdrive, men er innholdet ditt dårlig er forutsetningene for å rangere godt i Google over tid nærmest fraværende.

Husk at Google bare leser tekst og følger lenker. For at Google skal forstå hva siden handler om må du bruke nok tekst, helst over 500 – 600 ord. Husk dessuten å legge inn alt-tag og bildetekst på bildene dine, som også leses av Google.

2. Kall en spade for en spade

Du må bruke de ordene folk flest bruker. Å bli synlig i Google handler om å kunne besvare det folk søker etter. Da må du bruke de samme ordene folk flest bruker når de søker i Google, på jakt etter det du kan tilby eller skriver om. Blogger du for eksempel om sminke, må du kalle det nettopp det – og ikke makeup – som færre i Norge Googler.

Bruk gratisverktøy som Google Trends eller Keyword Planner for å finne ordene folk flest bruker når de søker. Vil du gå grundig til verks, bør du gjennomføre en søkeordsanalyse.

3. Bruk unike pagetitles på blogginnleggene dine

Titletaggen er det viktigste SEO-elementet på en side. Den skal oppsummere hva innholdet på siden handler om, og blir ofte overskriften din i søkeresultatet hos Google. Alle viktige sider bør ha en unik titletag og den må inneholde sidens viktigste søkeord.

4. Det er forbudt å kjøpe eller selge lenker som gir organisk verdi

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling, og lenker til annonsørens nettside. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking – men husk også at Google forbyr betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til, blir straffet av Google og får dårligere plassering i søkeresultatet. Slike lenker må derfor være av typen ”no-follow”.

5. Installer Google Webmaster Tools

For at bloggen din skal synes i søkemotorene er det viktig at innhold og teknisk oppsett er optimalt. Google Webmaster Tools hjelper deg med dette. Verktøyet er gratis og gir deg oversikt over hvordan Google gjennomsøker og indekserer bloggen din – og du kan finne og løse problemer raskt.

Ønsker Google å kommunisere med deg, er det via Webmaster Tools de gjør det. Alle som driver et nettsted eller en blogg bør bruke Google Webmaster Tools.

Takk til Thomas Moen for at han intervjuet meg – og lykke til med SEO-arbeidet på bloggen din!

“Fotballfrue“ Caroline Berg Eriksen risikerer straff fra Google

Toppblogger ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen tar seg godt betalt for å skrive sponsede innlegg med lenker til annonsørenes nettsider. Det kan føre til straff fra Google, som rammer både bloggeren selv – og annonsørene hennes.

DN skriver at norske toppbloggere krever fra 50.000 til 80.000 kroner for å skrive et innlegg for en annonsør på bloggen sin. Det er godt mulig en slik produktomtale er verdt pengene, men er annonsørene klar over at de samtidig risikerer å bli mindre synlig i verdens største søkemotor, Google?

Les også: 5 SEO-tips til blogggere

Caroline Berg Eriksen risikerer starff fra Google

Lenker fra betalte innlegg, som her på bloggen til ”Fotballfrue” Caroline Berg Eriksen, er ikke lov. Da skal lenken være av typen ”no-follow” og ikke tillegges noen organisk verdi i Google. Få annonsører kjenner til dette og risikerer straff.

Ikke lov

Mange bloggere skriver sponsede innlegg mot betaling. Slike reklameinnlegg skal merkes ifølge Forbrukerombudet, og de fleste bloggere overholder kravet om merking. Problemet er at det er flere aktører enn forbrukermyndighetene å forholde seg til på internett. Det ser blant annet toppbloggerne Caroline Berg Eriksen og Voe ut til å glemme. Verdens største søkemotor, Google, forbyr nemlig betalte lenker som gir såkalt organisk verdi. Brudd på retningslinjene til Google kan føre til at både bloggen det lenkes fra, og nettstedet det lenkes til (altså annonsøren), får dårligere plassering i søkeresultatet. Verken Voe eller Caroline Berg Eriksen overholder Googles retningslinjer i bildeeksemplene og setter både seg selv og annonsørene i fare for å bli usynlige i Google.

God synlighet i Google viktigst

Ca 3.5 millioner nordmenn bruker internett hver dag, og av dem er ca 85 % innom en søkemotor en eller flere ganger i løpet av dagen, ifølge tall fra det digitale mediebyrået iProspect. Dette gjør søkemotorene til er den største beslutningskanalen for kjøp av produkter og tjenester i Norge. Da sier det seg selv at god synlighet i Google er avgjørende. Antagelig mye mer avgjørende enn å få god produktomtale hos en blogger som Caroline Berg Eriksen eller Voe.

Hvorfor er det ulovlig å kjøpe lenker?

Prinsippet er enkelt; Google ser i utgangspunktet på alle lenker som stemmer. Har du en nettside som mange lenker til, gir det signaler til Google om at innholdet er bra, og Google premierer nettsiden med en bedre plassering i søkeresultatet. Hvis noen for eksempel googler kostilskuddet ”betakaroten” vil en side om betakaroten med mange lenker til seg ha et bedre utgangspunkt for å rangere godt i søkeresultatet. Når noen betaler for lenker blir dette systemet utfordret. En lenke skal være frivillig – akkurat som en stemme skal være ved et valg. En stemme (eller en lenke) skal ikke kjøpes. Det er derfor ikke lov å tillegge en betalt lenke organisk verdi, som kan påvirke søkeresultatet i Google.

Bloggeren Voe følger ikke retningslinjene til Google

Annonsøren ”Good for me” har betalt Voe for å skrive om produktet betakaroten, men blogginnlegget kan føre til at nettstedet blir usynlige i Google når noen Googler nettopp ”betakaroten”.

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Kan få store konsekvenser

Det er flere eksempler på annonsører som er blitt straffet for å ha kjøpt lenker fra bloggere. De mest kjente er Interflora og Expedia. Aksjeverdien til Expedia falt 4 % som en direkte konsekvens av dårligere synlighet i Google som følge av straffen de fikk fra søkegiganten. Selv den ellers så troverdige mediegiganten BBC er blitt straffet for å ha solgt lenker via såkalte digitale innstikk. Det viser at Google ikke viser noen nåde, og de har gang på gang varslet at de vil slå ned på de som ikke følger deres retningslinjer.

Skyldes kanskje uvitenhet

Muligens skyldes feil bruk av lenker uvitenhet blant bloggerne, men tar du deg betalt 80 000 kroner for et sponset innlegg bør du vite hva du driver med. Jeg vil tro de fleste annonsører også forventer det.

Hva er en søkeordsanalyse?

En søkeordsanalyse gir deg svaret på hva folk faktisk søker etter i Google – når de er på jakt etter det du tilbyr på nettsiden din.

Vi som jobber med søkemotoroptimalisering (SEO) sier alltid at innholds-SEO starter med en søkeordsanalyse. Men hva er egentlig en søkeordsanalyse, og hvordan lager vi den?

Les også: Topp 5 SEO-feil blant webredaktører

Her er en enkel forklaring på hva en søkeordsanalyse er

Rundt nyttår kommer det alltid nyhetssaker om hva vi har ”Googlet” mest etter i året som har gått. Det er som regel kjendiser vi er mest interessert i, og i 2014 var Justin Bieber og Ariana Grande de artistene nordmenn søkte mest etter i Google. Avisene kan også fortelle hvilken form for trening vi har søkt mest etter, eller hva slags matoppskrifter vi har brukt Google for å finne. Ganske underholdende – og dette er faktisk en form for søkeordsanalyse.

Søkeordsanalyse - Mest søkte kjendiser i 2014

Justin Bieber var den artisten vi nordmenn googlet mest i 2014. Funfacts for de fleste, men viktig å vite om du selger musikk.

Søkeordsanalyse viser deg hva det søkes mest etter

Disse målingene fra Google gir oss god innsikt i hva folk flest er interessert i. Så om du solgte pop-musikk på nett – hvilke artister ville du plassert på forsiden for å selge mest? Jo, selvsagt de artistene folk flest er mest interessert i og søker etter.

Søkeordsanalyse tilpasset din bransje

La oss ta en titt på matoppskrifter. I 2014 ble det søkt mest etter ”pannekaker” i kategorien oppskrifter. Hvis du blogger om mat, og ønsker flest mulig lesere til bloggen din. Hvilken oppskrift ville du laget en sak på?

Søkeordsanalyse -Pannekaker mest søkte oppskrift i 2015

Hadde det ikke vært fint å få vite hva som ble mest ”Googlet” innenfor det du selger eller skriver om på nett? Det gir en søkeordsanalyse deg svaret på.

Søketallene er tilgjengelig hele tiden

Det er ikke bare journalister som har tilgang til hva som er søkt mest etter, og det er ikke slik at Google bare offentliggjør disse trendene en gang i året. De er tilgjengelige hele tiden, for alle og helt gratis – på www.google.no/trends. Her kan du sortere i mange ulike kategorier og finne nyttige trender. Du kan også måle ulike ord opp mot hverandre, for å se hvilke ord og uttrykk folk flest bruker når de søker på nett. For eksempel kan du sammenlikne muffins med cupcakes, og se hva det faktisk søkes etter.

Søkeordsanalyse - Muffins mer søkt etter enn cupcakes

Muffins eller cupcakes? Vil du få trafikk til nettsiden din, bør du skrive muffins.

Konkurransen på søkeordet

Et viktig moment jeg har utelatt så langt er konkurransen på ulike søkeord. Det er nemlig også en viktig del av søkeordsanalysen. Skriver du om Justin Bieber, konkurrerer du med tusenvis av andre nettsider som skriver om det samme. Da vil det selvsagt være vanskelig for deg å bli godt synlig med ditt innhold. Derfor sjekker vi konkurransen på søkeordene, og suksessformelen er høyt søkevolum og lav konkurranse. Noen ganger kan det være lurt å fokusere på ord med noe mindre søkevolum, men som har vesentlig mindre konkurranse – slik at du kan skille deg ut og bli godt synlig med innholdet ditt. Det finnes flere verktøy der du kan sjekke konkurransen, et av dem er Keyword Difficulty i Moz.

Er søkeordsanalyse så enkelt?

I teorien ja, men i praksis er det litt mer å tenke på. Søkevolum og konkurranse er viktigst, men du bør også tenke på trender, alder på målgruppen din, geografi og andre vanlige faktorer innen segmentering. Du bør også sørge for å sjekke søkevolum og konkuranse på alle de ulike søkefrasene som kan være aktuelle for deg, både de med shorttail- og longtailverdi. Et reisebyrå med turer til Rhodos for eksempel, må også huske å sjekke potensialet for ord som ”syden”, for å se om de bør lage innhold eller tilpasse menystrukturen på nettsiden sin for også det. (Ja, det er flere som søker ”Syden” enn ”Rhodos”). Et godt verktøy for å finne alternative søkeord og søkevolum, er Googles egen Keyword Planner.

Kall en spade for en spade

Hvis organisk synlighet i søkemotorene er svært viktig for deg bør du få hjelp fra et byrå som for eksempel Metro Branding eller andre som er gode på SEO. Du er allikevel godt på vei hvis du sørger for å bruke de ordene folk faktisk bruker når de søker. Det er jo ikke noe poeng å skrive om bekledning hvis du selger klær – det er nemlig ingen som ”googler” bekledning hvis de er på jakt etter en bukse.

Mer om søkeordsanalyse?

Målet med denne bloggposten var å forklare hva en søkeordsanalyse egentlig er, og det håper jeg du forstår litt mer av nå. Har du behov for mer og bedre forklaring, tilbyr jeg og Metro Branding kurs i SEO – og vi kan også lage hele søkeordsanalysen for deg. Vi kan til og med produsere unikt innhold som er ferdig søkemotoroptimalisert for deg, hvis du ønsker det.